El lanzamiento forma parte de la estrategia global del holding de crear «campus», que serán más de 65 unidades en todo el mundo hasta finales de 2025.

Desarrollado por Brookfield Properties y firmado por el arquitecto Gustavo Utrabo, el proyecto en la capital paulista pretende inspirar la integración de las diferentes especialidades dentro del grupo, así como la creatividad y la innovación.

"Un espacio físico construido para estimular la colaboración, de modo que las diferentes especialidades puedan conversar en un mismo lugar, sin fragmentación, es estratégico", cree Stefano Zunino, director nacional de WPP en Brasil.

"La petición era que el proyecto fuera flexible, que animara a las personas a moverse, con balcones y otros espacios conectados. Pensamos en muchos entornos en los que los profesionales pudieran "estar fuera"", cuenta Utrabo.

Además de las empresas del grupo, el campus cuenta con espacios para eventos y reuniones con clientes, así como con un salón para socios, en el que socios como Amazon Ads, Globo, Netflix y Mercado Ads disponen de salas exclusivas y estaciones de trabajo. Las instalaciones recibirán diariamente a equipos de socios de medios de comunicación y tecnología. Según WPP, se trata del "primer espacio de este tipo instalado en un campus del grupo en todo el mundo".

Recientemente, WPP también ha inaugurado campus en Sídney, París, Mánchester y Toronto. Cindy Rose, directora general del grupo, estuvo presente en la inauguración en la capital paulista. Excepto Londres (Inglaterra) y Nueva York (EE. UU.), este fue el primer viaje de la ejecutiva para la inauguración de un campus del holding. "Brasil es uno de los mercados más dinámicos y creativos del mundo, y el WPP Campus San Pablo es un poderoso símbolo de nuestro compromiso con el país. Ha sido diseñado para ser un espacio verdaderamente inspirador y abierto, donde nuestra gente, nuestros clientes y nuestros socios puedan reunirse para aprender, crear e impulsar un crecimiento habilitado por la IA", afirma.

Campaña

Grey fue la agencia elegida para crear la campaña para presentar oficialmente el WPP Campus San Pablo, bautizado como WPP VILA: una identidad que traduce la fuerza global de WPP con el estilo brasileño de crear. El nombre "Vila" fue elegido por reunir dos niveles de significado. El primero es cultural: en las villas de Brasil, la vida se organiza en vecindarios cercanos, donde las personas conviven, intercambian y construyen juntas. Esta idea refleja la esencia misma del Campus, un espacio colectivo y acogedor. El segundo es simbólico: la campaña presenta las agencias del grupo interconectadas, formando un ecosistema integrado en el que diferentes competencias se conectan para generar algo mayor que la suma de las partes. El nombre también ancla el Campus en el territorio en el que se encuentra, Vila Leopoldina, reforzando el sentido de pertenencia y la identidad local, en línea con la práctica de los WPP Campi en todo el mundo.

Visualmente, la campaña parte de los elementos de la propia marca WPP para contar esta historia. Los puntos del logotipo, que simbolizan unión, flexibilidad y conexión, se convierten en el hilo conductor de las piezas, ya sea como módulos gráficos o como señales de flujo y colaboración entre las agencias y las disciplinas. Junto a estos elementos, las fotografías y recortes del propio WPP VILA ponen el foco en las texturas y contrastes del espacio: la presencia del verde de los jardines y la robustez del hormigón, las líneas rectas y curvas, el diseño moderno y funcional.

Todos estos elementos refuerzan la idea de que el Campus nace de la convivencia armoniosa de diferentes detalles, personas y especialidades, en línea con el propósito de WPP de utilizar el poder de la creatividad para construir un futuro mejor para los talentos, los clientes, las comunidades y el planeta.

La estrategia de medios incluye OOH, digital e impreso. En OOH, la campaña estará presente con énfasis en ejes de alta circulación. En digital, contempla DOOH, redes sociales, video y formatos de display. En medios impresos, prevé anuncios y materiales institucionales.

"WPP VILA es la materialización de nuestra visión de futuro para la industria del marketing y la comunicación en Brasil. Más que un espacio físico, es un ecosistema vibrante y un verdadero templo de la creatividad, donde la fuerza global de WPP se une a la autenticidad y el talento brasileños. El nombre "Vila" celebra la rica cultura de vecindad y colaboración de nuestro país, y nos ancla en Vila Leopoldina, un barrio en transformación que se convertirá en un faro de innovación. Al reunir a nuestras agencias en este entorno acogedor y conectado, estamos consolidando un polo de innovación y creatividad, más preparados que nunca para ofrecer la transformación que buscan nuestros clientes", explica Stefano Zunino, director nacional de WPP en Brasil.

"Como agencia de WPP, partimos de un reto claro: crear para el Campus una identidad que integrara el ecosistema del grupo sin perder el acento brasileño. La idea es sencilla y nuestra: en Brasil, "vila" es barrio, autonomía con convivencia. Por eso, en la campaña, transformamos los puntos del logotipo de WPP en vecinos: cada punto representa una empresa y las conexiones se convierten en calles y flujos de colaboración. De ahí nace un sistema vivo y modular, operable por todas las agencias, que respeta los códigos globales de WPP y adquiere acentos locales en los colores y texturas del espacio. Lo que queremos comunicar es sencillo: más claridad del ecosistema, más agilidad entre disciplinas y una expresión de marca que transforma la convivencia en potencia creativa", explica Manir Fadel, director general de Grey.