Geometry Global será una red autónoma dentro de WPP. Con sedes centrales en Londres y Nueva York, la red que comprenderá G2, la agencia de Grey Group activación; OgilvyAction, el negocio de Ogilvy & Mather y JWTAction, shopper marketing de la agencia JWT y experiencial. JWTAction es en sí misma una empresa conjunta entre JWT y OgilvyAction en los Estados Unidos y conservará su autonomía dentro de la Geometry Global.

Geometry Global aborda el aumento de la demanda del cliente en activación, que con la aparición de los medios digitales y móviles, que ahora se traduce en alcanzar a las personas tanto en el interior de la tienda como fuera, en el entorno minorista, más eficaz. Sectores de crecimiento rápido de la industria, tales como digital, redes sociales y móviles, buscan impulsar el crecimiento en la activación, así como la creciente importancia de shopper marketing. 

Geometry Global dará servicio a sus clientes, con más recursos, talento y una presencia geográfica más grande que las agencias componentes podrían haber logrado por separado. Geometry Global operará en 56 mercados y empleará a cerca de 4.000 especialistas de activación. Las empresas aportan conocimientos complementarios en la activación de los consumidores, trade marketing, shopper marketing, uno a uno comercialización y activación digital.

Toby Hoare será Presidente de Geometry Global y tendrá su sede en Londres, conservando sus responsabilidades como CEO de JWT Europa y presidente de JWT Londres. Él compartirá su tiempo entre las dos compañías. Steve Harding, ex Director General de OgilvyAction, será el primer Director General de Geometry Global. Harding tendrá su sede en Nueva York. Mateo Schetlick, ex COO/CFO de G2, se convierte en el COO/CFO deGeometry Global y también se basará en Nueva York.

"Con las actitudes y conductas de los consumidores cambiando gracias a la revolución digital y mobile, la activación tradicional requiere tanto, de un conjunto más amplio de capacidades como de un enfoque centrado, que haga realmente valer la pena el aumento de la inversión de los anunciantes", dijo Hoare.