Durante el trimestre, la compañía registró ingresos totales de £3.030 millones, lo que representa una caída del 6,6% en términos reportados y del 4,0% en términos comparables (LFL). Por su parte, los ingresos netos de costos de transferencia alcanzaron £2.260 millones, con una contracción más pronunciada del 8,9% reportado y del 6,7% LFL, lo que refleja una presión creciente sobre los márgenes operativos en el período analizado.

El concepto de ingresos menos costos de transferencia (revenue less pass-through costs) es la métrica principal que WPP utiliza para medir el crecimiento orgánico del negocio, al excluir los importes facturados a clientes en nombre de terceros.

Contexto: ¿Qué explica la caída?

La contracción refleja principalmente la pérdida de contratos con grandes clientes durante 2025, especialmente en el segmento de WPP Media (agencias de medios), que registró una baja interanual comparable (LFL) del 8,5%. Estas pérdidas se concentran en sectores como productos de consumo masivo (CPG) y tecnología y servicios digitales, que representan en conjunto casi el 44% de los ingresos del grupo.

A nivel geográfico, Norteamérica fue la región más afectada (-7,8% LFL), seguida por el resto del mundo (-6,9% LFL), con China registrando la caída más pronunciada (-12,2%) producto de presiones de gasto de clientes locales y pérdidas de asignaciones. En el extremo opuesto, India creció un 1,0% gracias a nuevos contratos en WPP Media.

"Construir una WPP más simple e integrada, impulsada por WPP Open, está resonando con los clientes y generando un sólido flujo de nuevos negocios. Si bien han pasado solo unos meses desde que presentamos nuestra estrategia Elevate28, me alienta este impulso, que valida la fase de 'Estabilización' del plan y nuestro camino hacia el crecimiento." — Cindy Rose OBE, Directora Ejecutiva de WPP

Rose destacó también que el crecimiento orgánico consistente es el norte estratégico de la empresa y que, si bien toma tiempo superar las pérdidas históricas, los resultados del primer trimestre se sitúan en línea con las expectativas y por delante del cuarto trimestre de 2025.

Segmentos: quién cae y quién resiste

Entre los segmentos de negocio, el de Relaciones Públicas mostró la menor contracción (-2,6% LFL), impulsado por una mejora en Norteamérica y estabilización en Europa. Las Agencias Especializadas cayeron un 2,3% LFL, aunque CMI Media Group —especializada en planificación de medios para el sector salud— creció en dígito alto. Las Agencias Integradas Globales tuvieron la mayor caída (-7,4% LFL), arrastradas por WPP Media.

En cuanto a sectores de clientes, Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento (-12,8% LFL) y Servicios Financieros (-12,8% LFL) presentaron las mayores contracciones, mientras que la categoría 'Otros' fue la única en registrar crecimiento (+8,0% LFL).

Nuevos negocios e iniciativas estratégicas

Pese a la contracción en ingresos, WPP informó avances significativos en captación de clientes. Durante el trimestre, la empresa ocupó el primer lugar en el ranking de nuevos negocios de J.P. Morgan por segundo trimestre consecutivo. Entre los contratos más destacados figuran el nombramiento de WPP como primer socio global de medios de Estée Lauder, nuevas asignaciones de medios para Wendy's, SC Johnson y Norwegian Cruise Lines en EE.UU., y la incorporación de Jaguar Land Rover a nivel global.

En el frente tecnológico, WPP anunció una integración única con 'Google Earth AI', amplió su asociación con Adobe para impulsar la transformación de marketing basada en inteligencia artificial, y lanzó WPP Production en torno a Hogarth en febrero de 2026.

Dentro de los nuevos negocios, WPP anunció que amplió el mandato de Henkel Consumer Brands, profundizando la asociación integrada con la adjudicación del negocio creativo y de producción global consolidado para la empresa, que abarca marcas icónicas como Persil, Schwarzkopf y Syoss. Esta significativa expansión se basa en el exitoso negocio de medios consolidado adjudicado a WPP el año pasado en toda Europa, reforzando el papel de WPP como socio de crecimiento de confianza para Henkel.

La victoria sigue a un proceso de licitación global competitivo que abarcó más de 12 meses, en el que Henkel buscó un socio para ofrecer soluciones integradas de extremo a extremo, desde la creatividad hasta la tecnología de marketing, capaces de acelerar el crecimiento en su extenso portafolio de marcas globales. WPP Open, la plataforma de marketing agéntico de la compañía, servirá como columna vertebral estratégica para la estructura de marketing moderna de Henkel, unificando equipos, acelerando soluciones globales e impulsando un enfoque más integrado y sin fricciones.

Esta asociación ampliada es un poderoso testimonio de la distintiva capacidad de WPP para ofrecer impacto integrado y medible, y construir relaciones de confianza con los clientes a través de su talento creativo líder en la industria y su tecnología transformadora, demostrando además el compromiso de WPP de ser el socio de crecimiento de confianza para sus clientes.

Cindy Rose, CEO de WPP, declaró: "Estoy muy contenta de ampliar nuestra asociación con Henkel Consumer Brands, que ahora incluye la creatividad y la producción consolidadas. Esta victoria es una poderosa prueba de que nuestra estrategia Elevate28 está funcionando. La ambición de Henkel por la excelencia de marketing de extremo a extremo se alinea perfectamente con nuestra capacidad de reunir creatividad de clase mundial con las capacidades transformadoras de WPP Open, nuestra plataforma de marketing agéntico. Sobre la base del éxito de nuestra asociación de medios europea, estamos listos para acelerar el crecimiento de Henkel conectando la creatividad, la producción y los medios en un único motor sin fricciones. Este es el modelo de cómo WPP ofrece crecimiento de confianza para las marcas líderes del mundo."

Perspectivas financieras para 2026

WPP anticipó una mejora en la trayectoria durante el segundo semestre del año. La empresa espera que los costos de reestructuración asociados al plan Elevate28 y a programas históricos alcancen alrededor de £250 millones en el ejercicio.

Balance: menor endeudamiento

La deuda neta ajustada al 31 de marzo de 2026 se situó en £3.400 millones, frente a los £3.600 millones del mismo período del año anterior. En marzo de 2026, WPP emitió bonos por US$600 millones al 6,5% (canjeados a €519 millones al 5,45%), con vencimiento en marzo de 2036. La emisión fue sobreinscrita, lo que refleja la confianza de los inversores institucionales en la compañía.