El equipo integrado de WPP contará con la experiencia de VMLY&R para el liderazgo estratégico y creativo, con Mindshare para la planificación y compra de medios, con Hogarth Worldwide para la producción y con Geometry para las experiencias comerciales.

El objetivo de esta asociación es impulsar una mayor eficiencia y coherencia para la marca, que trabaja en nombre de más de 4.300 productores de Nueva Zelanda y en todo el mundo, con ingresos operativos de 2.200 millones de dólares estadounidenses. WPP trabajará con Zespri para mejorar su propuesta de mercado global en Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico (excepto Japón).

La asociación de Zespri y WPP es el resultado de un proceso competitivo de agencias que duró un año en todo el mundo, administrado por la consultora R3 Worldwide.

Jiunn Shih, Director de Crecimiento de Zespri International, comentó: “En Zespri, tenemos la misión de ayudar a las personas, las comunidades y el medio ambiente a prosperar a través de la bondad de los kiwis. Al entrar en una nueva fase de nuestro viaje con la actualización de nuestra marca, reconocimos la necesidad de asociarnos con un grupo de agencias global líder que comparte nuestros valores y nuestra creencia de que una marca con un propósito puede cambiar el mundo para mejor. A lo largo del proceso de selección, agencias de WPP como VMLY&R y Mindshare se han destacado por su pensamiento estratégico, dirección creativa y capacidades de innovación. Lo más importante es que nos impresionó el equipo diverso y talentoso que conocimos. Estoy emocionado por el inicio de esta asociación y espero el impactante trabajo que crearemos juntos".

Mark Read, CEO de WPP, expresó: “WPP comparte la creencia de Zespri en la importancia de la confianza en la marca. Hemos visto cómo el enfoque en el crecimiento de una marca sólida y la innovación han llevado a medios de vida más sostenibles para la comunidad cooperativa de Zespri. Estamos entusiasmados de apoyar su misión a nivel mundial, a través del amplio conocimiento de nuestro equipo de las preferencias de los consumidores locales y las mejores innovaciones de marketing de su clase".

Tripti Lochan, Co-CEO de VMLY&R Asia, liderará el nuevo equipo unificado. Al comentar sobre el nombramiento global, Lochan dijo: “Las ambiciones de crecimiento de Zespri son inspiradoras. Trabajar con un socio cliente que refleja nuestro propio enfoque en la creación de experiencias de marca conectadas en los mercados globales, y lo hace mientras colaboramos con el deseo de ser el punto de referencia de la excelencia en marketing, es una lección de humildad. Estamos ansiosos por comenzar con esta nueva asociación".

Rohan Lightfoot, director de crecimiento de Mindshare en Asia Pacífico, dijo: “Desde el primer día del proceso de presentación, nos inspiramos en la visión de Zespri para su negocio y su ambición de crecimiento. Como empresa global de rápido crecimiento con su hogar en Asia Pacífico, son un gran socio para Mindshare. Zespri está adoptando el poder de los datos y lo digital para acelerar el crecimiento de su marca y su negocio, y estamos entusiasmados de ayudarlos a realizar sus ambiciones".