WPP, con sede en el Reino Unido, informó que sus ingresos del primer trimestre alcanzaron los 3.243 millones de libras esterlinas, lo que supone un descenso del 5% interanual y un 0,7% en términos comparables (LFL). Los ingresos netos también experimentaron una ligera disminución del 2,7% LFL, situándose en 2.482 millones de libras. A pesar de estas cifras, el consejero delegado de WPP, Mark Read, se mostró confiado, señalando que los resultados están en línea con las previsiones iniciales y destacando el "fuerte impulso" en sus agencias integradas y la incorporación de importantes clientes como Heineken y Levi Strauss & Co.

El análisis por segmentos de WPP revela un descenso del 2,8% LFL en los ingresos netos de las agencias integrales globales y una caída del 0,9% en GroupM, su brazo de medios. Las relaciones públicas también se vieron afectadas, con una disminución del 6,6%. En contraposición, las agencias especializadas crecieron un 1,2%. A nivel geográfico, Norteamérica se mantuvo prácticamente estable (-0,1%), mientras que el Reino Unido (-5,5%) y Europa Continental (-4,5%) experimentaron retrocesos. Un crecimiento del 5,5% en India fue contrarrestado por una significativa caída del 17,4% en China, y América Latina también mostró un ligero descenso.

En un movimiento estratégico clave, WPP reafirmó su fuerte apuesta por la inteligencia artificial, incrementando su inversión anual en la plataforma WWP Open a 300 millones de libras y avanzando en su adopción en toda la organización. La reciente adquisición de InfoSum también busca fortalecer sus capacidades en colaboración de datos segura y habilitada para IA. De cara al resto del año, WPP mantiene sus previsiones de que los ingresos comparables menos los costes de transferencia se sitúen entre el 0% y el -2%, anticipando una mejora progresiva en la segunda mitad de 2025.

Por otro lado, Interpublic Group (IPG), que se encuentra en proceso de fusión con Omnicom, presentó resultados del primer trimestre con una facturación de 2.320 millones de dólares, un 6,9% menos que en el mismo periodo del año anterior. La facturación neta también cayó un 8,5%, hasta los 2.000 millones de dólares, y el crecimiento orgánico se desplomó un 3,6%. El CEO de IPG, Philippe Krakowsky, señaló que estas cifras estaban en línea con las expectativas iniciales, influenciadas por la pérdida de tres grandes clientes en 2024. Sin embargo, destacó la salud del "negocio subyacente", con un crecimiento neto de entre el 1% y el 1,5%, impulsado por divisiones como IPG Mediabrands y el crecimiento en Latinoamérica. IPG confía en que su plan de reestructuración en curso, enfocado en la centralización y la eficiencia operativa, comenzará a dar frutos, manteniendo sus previsiones de una merma orgánica de entre el 1% y el 2% para todo el año 2025.

En conjunto, los resultados del primer trimestre de estos dos gigantes de la publicidad reflejan un entorno económico global desafiante, con una ligera contracción en los ingresos para ambos. Sin embargo, mientras WPP deposita su confianza en una recuperación gradual impulsada por su inversión en IA, IPG espera que su plan de reestructuración siente las bases para un futuro crecimiento tras su fusión con Omnicom. El resto del año será crucial para observar si estas estrategias logran contrarrestar las actuales tendencias del mercado.