El concurso es el mayor proceso de reasignación de una cuenta de medios que se ha puesto en marcha este año. Cubría todos los mercados mundiales, a excepción de China, donde la maneja Mindshare (WPP) y Latinoamérica, región en la que la titular es Initiative (IPG Mediabrands).

WPP retuvo la cuenta en tres de los mayores mercados internacionales de Unilever: Estados Unidos, India y Reino Unido. Asimismo, lo ha hecho en Irlanda, Holanda, Bélgica, los países escandinavos, los mercados de Europa del Este y gran parte del Sudeste asiático.

Otra agencia que ha resultado beneficiada en este proceso es PHD (Omnicom), que será la nueva titular de la cuenta en Canadá, Alemania, Austria, Suiza, Turquía, Norte de Africa y Oriente Medio. La agencia ya trabajaba para el anunciante en Australia, nueva Zelanda, Hong Kong y Taiwan.

El proceso de selección contó asimismo con la participación de Publicis y Dentsu. Accenture Interactive participó en la fase inicial. Este ha sido el primer concurso mundial de medios que celebra Unilever desde el año 2015.