En un movimiento para apoyar a las empresas que implementan IA a gran escala, WPP anunció hoy una alianza global con la MACH Alliance, una entidad industrial sin fines de lucro que impulsa la arquitectura empresarial composable para ayudar a las organizaciones a adoptar tecnologías transformadoras y preparar sus negocios para el futuro.

La asociación reúne la reconocida experiencia mundial certificada MACH de WPP, concentrada en AKQA, Ogilvy One y VML, bajo una membresía y capacidad global unificada a disposición de clientes en todo el mundo.

Esta alianza ampliada aborda un desafío crítico para las empresas modernas: cómo integrar de manera efectiva potentes herramientas y tecnologías de IA en sus experiencias de marketing y comercio. Muchas organizaciones buscan mayor agilidad y flexibilidad para innovar rápidamente y responder a la evolución del recorrido digital del consumidor. La tecnología MACH y los enfoques composables permiten a las empresas construir su software empresarial a partir de una colección de servicios independientes, lo que les permite adoptar rápidamente nuevas tecnologías como la IA sin necesidad de reemplazar toda su infraestructura tecnológica. Esto permite a las empresas mantenerse al ritmo de la innovación y llegar a los consumidores de nuevas maneras con rapidez.

WPP colaborará con los miembros y comunidades de la MACH Alliance para dar forma a las mejores prácticas futuras y definir nuevos estándares industriales para la adopción e integración de la IA, asegurando que los clientes puedan contar con soluciones tecnológicas de primera clase y preparadas para el futuro.

Stephan Pretorius, director de tecnología (CTO) de WPP, afirmó: "En el mercado actual, la agilidad tecnológica es el motor principal de la ventaja competitiva, especialmente para mantenerse al nivel de las demandas de los consumidores en la era de la IA. La expansión de nuestra alianza con la MACH Alliance es una inversión directa en el éxito de nuestros clientes y equipos, dándoles la base moderna que necesitan para desbloquear todo el potencial de la IA y el poder no solo para adaptarse al futuro, sino para construirlo."

Holly Hall, directora general de la MACH Alliance, señaló: "El alcance global y la profunda experiencia industrial de WPP para ayudar a las marcas a navegar la transformación tecnológica se alinean perfectamente con nuestra misión. A través de esta alianza, podemos acelerar la adopción de los principios MACH y permitir que más organizaciones construyan arquitecturas composables listas para IA que generen resultados empresariales medibles. Juntos, estamos ampliando la comunidad de marcas preparadas para prosperar en un panorama comercial impulsado por la IA."

Esta alianza es otro paso adelante en el enfoque continuo de WPP en la IA y la inversión anual constante de 300 millones de libras en datos y tecnología. Esto incluye la plataforma de IA para marketing de la propia empresa, WPP Open, que ya es utilizada por más de 69,000 personas en todo el negocio, y sigue a otros anuncios con socios estratégicos tecnológicos y miembros de la MACH Alliance como AWS, Braze, Contentful, Google Cloud, Stripe y Vercel.