El acuerdo abarca el desarrollo global de actividades de marketing below-the-line, centrándose en la creación de experiencias de marca significativamente diferenciadas a través de puntos de contacto clave. Un equipo dedicado de WPP, dirigido por VML Ámsterdam, aprovechará WPP Open, el sistema operativo de la compañía impulsado por IA para la transformación del marketing, para ofrecer soluciones creativas de commerce y experiencia de marca end-to-end.

Esto incluye trabajar con el equipo global de Heineken en la mejora de la presencia creativa de la marca en tiendas y bares, activaciones minoristas y estrategias de comercio electrónico para impulsar las ventas y optimizar el viaje del consumidor. Además, el equipo se centrará en el desarrollo de experiencias de compra integradas en torno a patrocinios clave, como la Fórmula 1, la UEFA Champions League y eventos musicales en directo, impulsando la afinidad de marca y creando momentos de compra memorables para los fans.

El equipo de WPP operará desde el campus de WPP en Ámsterdam y colaborará estrechamente con el equipo global de Heineken para impulsar las activaciones en los mercados clave de HEINEKEN en todo el mundo.

Esto se basa en la sólida relación existente entre WPP y HEINEKEN. Ogilvy presta apoyo a las marcas de la cartera de HEINEKEN en todo el mundo y en mercados como Brasil, España y México, mientras que Design Bridge and Partners realiza trabajos de branding y diseño galardonados para las marcas de HEINEKEN, incluida la reciente campaña del 150 aniversario de la empresa.

Rutger van der Stegen, Director Global de BTL de la marca Heineken, declaró: "Nos impresionaron las profundas capacidades de WPP en shopper marketing, incluida su capacidad para impulsar una mayor eficiencia a través de WPP Open, respaldada por IA avanzada. Además, la creatividad de WPP y su profundo conocimiento de la marca Heineken les convierte en el socio adecuado para aumentar el impacto de los puntos de contacto con el shopper en nuestro marketing mix, fortaleciendo las conexiones con los consumidores e impulsando un crecimiento sostenible."

Rogier Leliveld, Chief Client Officer de WPP en los Países Bajos y WPP Global Client Lead para HEINEKEN, ha declarado: «No podríamos estar más orgullosos de ampliar nuestra asociación con Heineken® y aprovechar las capacidades de IA de WPP Open para crear experiencias de clase mundial para sus marcas. El comercio y la experiencia del comprador son motores tan importantes del poder de la marca y las ventas en esta categoría, lo que hace que esta oportunidad sea aún más emocionante. También nos permite aprovechar nuestra larga estrategia de marca y asociación de diseño con Heineken®. Con la emoción añadida de la Liga de Campeones de la UEFA y la F1, el potencial de esta asociación es enorme».