La nueva estructura reúne la experiencia creativa, de medios y de producción de WPP en un modelo integrado, potenciado por WPP Open, para acelerar el crecimiento de ambas marcas en la región.

WPP anuncia hoy la creación de una operación dedicada de comunicación y estrategia diseñada exclusivamente para Natura, líder en Belleza y Cuidado Personal (BPC) en América Latina. Esto marca la primera vez que Natura consolida sus disciplinas creativas, de medios y de producción para ambas sus marcas bajo la gestión de un único socio estratégico —un paso decisivo dentro de una estrategia para simplificar e integrar sus operaciones de marketing en América Latina.

Esta acción es el resultado de un proceso competitivo de pitch de 6 meses, y el nuevo equipo dedicado de WPP garantizará la consistencia de marca, la agilidad y la inteligencia de datos en los mercados latinoamericanos para Natura.

El ecosistema reúne a Natura —nombrada la marca más sostenible del mundo en los Brand Blueprint Awards 2025 (Kantar)— y Avon, relanzada recientemente como una Femtech enfocada en la innovación y la agilidad para la mujer contemporánea. Con carteras complementarias, ambas marcas requieren modelos de venta que combinen personalización y escala.

La nueva operación reunirá numerosas agencias de WPP, lideradas por VML y WPP Media, integrando capacidades creativas, planificación y compra de medios y producción regional de contenidos, todo conectado por la plataforma de marketing agéncica de WPP, WPP Open. El resultado es una operación impulsada por datos construida para la escala, con una conexión directa entre branding, performance e inteligencia de datos, diseñada para generar un crecimiento empresarial real. Este enfoque es consistente con las operaciones dedicadas que WPP ya opera globalmente para algunos de los anunciantes más grandes del mundo, adaptado a la realidad y la ambición de Natura para América Latina.

Tatiana Ponce, CMO y Head of Innovation en Natura y Avon, dijo: "La consolidación de nuestras operaciones con WPP marca un paso decisivo en nuestro camino de simplificación e integración en la región. Entendemos que la comunicación integrada es uno de los principales motores para fortalecer el valor de nuestras marcas y generar resultados comerciales sostenibles. Este modelo nos permite abordar la comunicación de manera holística, combinando el poder de las relaciones humanas con la inteligencia de datos para ser más precisos e impactantes que nunca".

Stefano Zunino, CEO de WPP Brasil, dijo: “Estamos uniendo las fuerzas creativas y estratégicas de nuestras agencias bajo una sola estructura, con la tecnología y los datos al servicio de las ideas que impulsan resultados comerciales. La escala de WPP nos permite amplificar el poder único de cada marca con la velocidad y la precisión que exige hoy el mercado de belleza. Esta asociación ejemplifica la evolución de WPP como una compañía más simple y conectada, construida para ser el socio de crecimiento de confianza para las marcas líderes del mundo.”

Rafael Pitanguy, Deputy Global Chief Creative Officer de VML, añadió: "Natura y Avon son dos de las marcas más culturalmente ricas de América Latina, construidas sobre relaciones humanas reales, arraigadas en comunidades y guiadas por un propósito. Este es un territorio creativo extraordinario. Con esta nueva estructura, estamos reuniendo algunas de las mejores mentes creativas de nuestras agencias en un solo equipo con una obsesión común: transformar la intimidad y autenticidad de estas marcas en ideas que resuenen en toda la región".

La transición al nuevo modelo se realizará en fases a lo largo del segundo trimestre de 2026. La operación tendrá su sede en el WPP Campus en São Paulo, conectando los principales mercados de América Latina.