WPP y Adobe han anunciado hoy la ampliación de su larga colaboración global, con el fin de ofrecer soluciones integradas a marcas internacionales para optimizar los medios de comunicación, impulsar el crecimiento empresarial y ampliar la creatividad con nuevas capacidades agenciales, al tiempo que se garantiza la creación de contenido acorde con la marca gracias a Adobe Firefly Foundry. La colaboración proporcionará una solución de marketing única que aúna las capacidades de IA líderes en el sector, las plataformas de contenido y la orquestación de datos de Adobe con el profundo conocimiento estratégico, la capacidad creativa y la experiencia en transformación integral de WPP. Aprovechará la plataforma de marketing de Adobe, WPP Open, para ofrecer un enfoque conectado y seguro en materia de privacidad para la transformación del marketing.

La asociación aborda un reto fundamental al que se enfrentan las marcas hoy en día: los equipos deben producir más contenido para más canales y personalizar las experiencias de las distintas audiencias, pero la mayoría sigue atascada con herramientas y flujos de trabajo fragmentados. Para que las marcas puedan ampliar la personalización y mantener al mismo tiempo la integridad y la autenticidad de la marca, se necesita una cadena de suministro de contenido diseñada para una nueva era. WPP y Adobe ofrecerán soluciones integradas que coordinarán la planificación, la creación, la producción y la activación de activos creativos y multimedia, impulsadas por agentes de IA. 

Por primera vez, las marcas tendrán acceso a los flujos de trabajo y la coordinación de la IA de ambas empresas, lo que se traducirá en una coordinación más estrecha del proceso de marketing de principio a fin. Los agentes de Adobe pueden crear y adaptar contenidos, mientras que los de WPP optimizan el gasto en medios y lo activan en todos los canales, por ejemplo. Adobe Firefly Foundry, que permite el desarrollo de modelos de IA generativa que se entrenan de forma responsable con la propiedad intelectual del cliente y son seguros para su uso comercial, también se integrará en WPP Open para garantizar que el contenido sea coherente con la marca desde el principio. Esto significa que los equipos creativos y de marketing pueden ser más rápidos y productivos en la creación de campañas.

Reconociendo que el talento humano sigue siendo fundamental para el futuro del marketing, WPP y Adobe se comprometen a formar y desplegar ingenieros creativos especializados en IA durante los próximos años para maximizar el valor de las soluciones y los flujos de trabajo creativos de IA para los clientes. Las organizaciones prepararán a la próxima generación de especialistas en marketing para trabajar con IA y tecnologías agenticas al servicio de la creatividad.

Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, afirmó: "Durante años, hemos visto cómo ideas creativas brillantes se quedaban estancadas en las colas de producción, sepultadas bajo versiones, aprobaciones y planes de medios. Esa era ha terminado. Con Adobe, estamos rompiendo las barreras entre la ideación y el impacto, creando sistemas de contenido agenticos que gestionan la complejidad para que la creatividad humana pueda volar. Así es como se ve cuando dos empresas con la creatividad como eje central aprovechan el poder de la IA para que las marcas puedan impulsar el crecimiento".

Anil Chakravarthy, presidente de Customer Experience Orchestration Business de Adobe, afirmó: «Los equipos creativos y de marketing actuales comprenden las altas expectativas que los consumidores tienen en materia de personalización, lo que requiere contenidos novedosos y atractivos, adaptados a cada interacción y ofrecidos de forma intuitiva en todos los canales. La unión de las capacidades de Adobe y WPP proporciona a las marcas una forma fluida de abordar este reto, activando agentes de inteligencia artificial para impulsar la coordinación de la experiencia del cliente y desbloquear la personalización a gran escala».

Para acelerar la adopción, WPP y Adobe están creando un equipo conjunto de comercialización y lanzando una práctica de transformación para ayudar a los clientes a rediseñar sus operaciones de marketing e integrar estas capacidades en sus organizaciones.