En la actualidad, se prevé que a una de cada tres personas se le diagnostique un cáncer a lo largo de su vida. Para ayudar a los pacientes durante su tratamiento, Grey Health & Wellness concibió la idea de que las personas que reciben tratamiento contra el cáncer comprendieran mejor cómo su medicación o quimioterapia puede afectar directamente a las células cancerosas. El equipo colaboró entonces con investigadores de la Facultad de Medicina de Harvard y del Hospital General de Massachusetts para aislar el sonido de las células cancerosas de mama y pulmón en el momento preciso de la muerte celular. El sonido más bello" es el resultado de una colaboración creativa y científica dirigida por Health@WPP, la comunidad de agencias de WPP al servicio de clientes del sector sanitario.

El sonido se compartió por primera vez en la Reunión Anual de la ASCO de 2023, donde los asistentes al congreso pudieron experimentar el sonido a través de una estación de escucha inmersiva y ver un vídeo producido por Hogarth en el que se mostraban las reacciones de pacientes con cáncer.

Como investigador principal del estudio, el doctor Conor Evans supervisó el experimento en su laboratorio. El estudio se realizó utilizando un microscopio de dispersión Raman estimulada para medir los movimientos exactos de las células cancerosas al morir, que luego se transcribieron en sonidos audibles.

En palabras del Dr. Conor Evans, profesor asociado del Centro Wellman de Fotomedicina de la Facultad de Medicina de Harvard y del Hospital General de Massachusetts: "Como todas las células, las cancerosas tienen un movimiento y una vibración inherentes. Lo verdaderamente emocionante de esta idea es la capacidad de dar a algo invisible una perspectiva real que podría ser realmente poderosa para los pacientes en su viaje por el cáncer."

Kristen Neese, Directora de Marketing y Comunicación de ASCO, ha declarado: "Estamos encantados de desvelar "El sonido más bello", una poderosa y artística representación de la destrucción de las células cancerosas en el organismo. The Most Beautiful Sound" puede entenderse en cualquier idioma y experimentarse en todas las geografías y culturas. Puede inspirar esperanza y resistencia a las personas que padecen cáncer y a sus cuidadores, uniéndonos en nuestro empeño por vencer el cáncer".

Wendy Lund, Chief Client Officer de Salud en WPP, añadió: "Los hitos tangibles o los progresos en el camino del cáncer de un paciente pueden ser a veces difíciles de visualizar. Queríamos que los pacientes experimentaran lo impactante que puede ser su tratamiento y este enfoque creativo, basado en la investigación, es innovador por su capacidad de ayudar a inspirar y motivar a pacientes, supervivientes de cáncer y cuidadores."

ASCO y la comunidad Health@WPP (en la que han participado BCW, CMI Media, GCI Health, Grey Health & Wellness, Hogarth, Ogilvy Health, TANK Worldwide, VMLY&R Health y Wunderman Thompson Health) han puesto la experiencia global y el sonido a disposición de todos los profesionales sanitarios, cuidadores, pacientes y demás personas que deseen utilizar o estudiar el audio como elemento de las intervenciones de atención y afrontamiento del cáncer.

+ Info del proyecto en: www.themostbeautifulsound.org