Las plataformas inmersivas como Roblox están acaparando la atención de la Generación Z, una generación que pasa millones de horas diarias en estos mundos digitales. La alianza se suma a la experiencia de WPP en guiar a las marcas a través de este panorama mediático en rápida evolución, aprovechando el poder de los medios inmersivos, incluidos los juegos -el canal de más rápido crecimiento para llegar a la generación Z- para desbloquear nuevas oportunidades de participación de los consumidores.

Aprovechando los casi 80 millones de usuarios activos diarios de Roblox1 y la amplia experiencia de WPP en el sector de los juegos, la colaboración incluye un amplio abanico de iniciativas, desde la oferta de días de sprint en Roblox hasta un consejo asesor conjunto para avanzar en la medición 3D y la educación sobre la plataforma Roblox, con el objetivo de ampliar como nunca antes los límites de la creatividad en Roblox.

WPP y su empresa de inversión en medios, GroupM, se unirán al programa oficial de socios de Roblox como agencia asociada para trabajar directamente con Roblox con el fin de establecer una relación consultiva de medición a largo plazo, dar forma al futuro del ecosistema de marcas en la plataforma y establecer nuevos estándares para entornos 3D y medios inmersivos. Roblox desarrollará formas innovadoras para que las agencias creativas de WPP utilicen la plataforma de Roblox como motor creativo y se asocien con los creadores de Roblox.

WPP y Roblox también trabajarán juntos para poner a prueba un programa de certificación de Roblox, el primero de su clase, para que los profesionales del marketing profundicen sus conocimientos en el ecosistema de la plataforma. Los miembros del equipo de WPP serán los primeros en obtener la certificación en la plataforma Roblox.

Esta colaboración se basa en el trabajo conjunto que WPP y Roblox llevan realizando desde hace tiempo para clientes de todo el mundo, como adidas, Church & Dwight, Danone, Nickelodeon y Paramount. En el futuro, WPP y Roblox organizarán una serie de jornadas de esprint para clientes que reunirán a experimentados creadores de la comunidad Roblox, estudios de desarrollo y estrategas de la agencia para desarrollar una activación única en un día laborable.

Rob Reilly, Director Creativo de WPP, ha declarado: «Roblox es una plataforma increíble para que las marcas interactúen de forma creativa con un público joven, en expansión y valioso.Al fusionar la potencia creativa de WPP con el innovador entorno de Roblox, seguiremos inventando nuevas y emocionantes formas de que las marcas conecten con la próxima generación de consumidores. Abróchense los cinturones».

Stephanie Latham, Vicepresidenta de Asociaciones Globales de Marcas y Publicidad de Roblox, ha declarado: «Estamos encantados de asociarnos con WPP para ampliar los límites de la creatividad de las marcas en Roblox.Esta alianza permitirá a las marcas aprovechar las capacidades únicas de nuestra plataforma y conectar con nuestra increíble comunidad, impulsando nuevos estándares en medios inmersivos y ofreciendo experiencias excepcionales a una audiencia diversa y comprometida.»

Andrew Meaden, Director Global de Inversiones de GroupM, ha declarado: «Roblox ha redefinido la forma en que los jóvenes interactúan con el mundo y descubren nuevos productos e ideas. Estamos deseando asociarnos con una plataforma tan importante para dar forma al futuro de la inversión en medios, la medición y el compromiso de las marcas en los mundos virtuales y ayudar a nuestros clientes a navegar por esta nueva y emocionante frontera.»