La alianza de colaboración ofrece a los clientes de WPP nuevas oportunidades de conectarse con algunos de los artistas más populares del mundo y su música, y un acceso exclusivo al catálogo de música icónica de UMG para desbloquear áreas adicionales de amplificación a través de la innovación tecnológica y basada en datos. Además, WPP y UMG trabajarán juntos para explorar de manera responsable nuevas formas en las que la IA puede ayudar mejor a las marcas y los artistas a conectarse y crear momentos culturales auténticos.

El anuncio se basa en la historia de colaboración exitosa entre WPP y Universal Music Group for Brands (UMGB), como lo ejemplifica su asociación continua con The Coca-Cola Company. Trabajando juntos, WPP y UMG han colaborado en iniciativas globales como las galardonadas plataformas musicales “Coke Studio” y “Sprite Limelight”. A través de estos programas, una amplia gama de artistas establecidos y emergentes han amplificado el mensaje de la marca, galvanizando a las comunidades de fanáticos en todo el mundo y expandiendo sus audiencias.

Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, afirmó: "La música se está convirtiendo en una fuerza cultural cada vez más poderosa y la tecnología está reescribiendo la forma en que la experimentamos. Esta asociación con UMG nos permitirá aprovechar las tecnologías emergentes y los conocimientos de datos para crear campañas verdaderamente innovadoras basadas en la música para nuestros clientes, dando forma al futuro de la interacción con las marcas".

Michael Nash, director digital y vicepresidente ejecutivo de Universal Music Group, afirmó: “Esta colaboración ofrece beneficios a las partes interesadas de cada empresa. Por un lado, al combinar nuevas tecnologías innovadoras con los conocimientos de datos líderes en la industria de UMG, podemos crear nuevas e importantes oportunidades comerciales para nuestros artistas y compositores. Además, al trabajar junto con WPP, aprovecharemos y amplificaremos el poder y el alcance incomparables de la música para los clientes y las marcas de WPP a través de nuevas iniciativas y programas estratégicos”.

Esta iniciativa es parte de la estrategia más amplia de WPP para invertir en soluciones basadas en datos y tecnología y en asociaciones con las principales empresas del mundo para generar valor para sus clientes.