El acuerdo contacta a la agencia 24/7 Real Media de WPP con el servicio Right Media de Yahoo!. Right Media trabaja con miles de sitios web y más de cien redes de publicidad afiliados al “online advertising exchange” (intercambio de publicidades en línea) que reúne anunciantes, redes de publicidad y sitios en Internet para potenciar su rentabilidad en la red. Ahora, los clientes de 24/7 Real Media podrán anunciar con un sistema de facilidades a través de Righ Media y canalizar los avisos publicitarios hacia los usuarios que el servicio detecte como “particularmente receptivos”. Los clientes de la agencia también podrán beneficiarse con toda la información sobre el perfil de los visitantes que acceden a los sitios web afiliados al servicio de Right Media. “El desafío es el cliente y gracias a Right Media, alcanzarlos es mucho más fácil porque este sistema hace más fluido el mercado entre anunciantes y agencias en Inetrnet”, dijo Mike Walrath, fundador y Vicepresidente de Right Media. Walrath señaló que 24/7 Real Media alcanzó alrededor de 100 millones de usuarios únicos en abril, mientras que Right Media de Yahoo! registra cerca de 6 billones de entradas por mes, “una vasta minoría” de las entradas de Yahoo!, indicó el VP Walrath. La influenica de Microsoft Desde Right Media explicaron que el acuerdo con la agencia de WPP llegó en buena hora en vistas del enfriamiento de la propuesta de US$ 47.500 millones de Microsoft para comprar Yahoo!. “Ahora Yahoo! Necesita toda la buena prensa posible. Después de dejar ir la propuesta de Microsoft necesitamos mantenernos atractivos para otros inversores interesados en nuestra compañía”, concluyó Walrath en referencia a una lucha de poder que enfrenta con el inversor multimillonario americano, Carl Icahn. Negocios similares El acuerdo entre la agencia de WPP y el brazo de Yahoo! llega meses después de un anuncio similar entre Google y Publicis. En enero de este año, la agencia y el buscador anunciaron que están trabajando juntos para mejorar el servicio de anuncios en Inernet. Los CEO´s de Google, Eric Schmidt y de Publicis, Maurice Levy, estuvieron de acuerdo en que el objetivo de su acercamiento es “hacer más efectiva y eficiente la publicidad digital”.