De acuerdo con un comunicado de WE APRE Pi, esta nueva plataforma incluye customer experience, anuncios en distintos cines del mundo, avisos gráficos y en vía pública y acciones en formatos online, retail, además de una campaña en redes sociales y televisión.

El insight sobre el que se apoyan todas estas iniciativas es que Wrangler tiene un compromiso con la creación de productos innovadores para que su portador esté listo para la aventura en cualquier momento. De hecho, los nuevos productos tienen como público objetivo a aquellas personas que no vacilan en escapar de la ciudad cada vez que pueden.

Por eso, la línea “Born Ready” es adaptable tanto a una moda urbana como a una más asociada al campo, con el agregado de que es resistente al agua. Si bien esto no incluye ninguna novedad en materia de camperas, sí lo es en términos de jeans. Dentro de esta gama, están los modelos “Rain Ready (a prueba de agua) y “Cold Ready” (protección contra el frío).

“Wrangler busca la innovación, junto con la moda y la funcionalidad, desde 1947. Con Born Ready, tenemos un mensaje de marca que es permeable a toda nuestra colección ya que revela nuestras raíces de buena apariencia y trabajo duro”, aseguró Ilaria Pasquinelli, Directora de Marketing de Wrangler Europa.

La campaña se lanzó a través de un comercial de 60 segundos, producido por Media Monk Films, en donde se narra la historia de un grupo de amigos que viven en la ciudad, y que se escapan de ella para vivir una experiencia llena de naturaleza y aventura. El lema que engloba a este spot, y a los que se produjeron para formatos digitales, es “estar listo para lo que sea”.

También, WE ARE Pi trabajó junto a Inkling y a Feed Films para la producción de contenido en la campaña de PR, e hicieron lo propio con Retrofuzz para desarrollar una verdadera experiencia de aventura en el sitio web de la marca (wrangler.com).

“En la mente de los consumidores, Wrangler se asocia más con la herencia cowboy. Por otro lado, los nuevos productos cuentan con la innovación más vanguardista en la categoría, con el objetivo de fundir esa brecha entre pasado y futuro, y hacer que la marca vuelva a tener un rol importante en la vida del cliente", explicó Jessica Perri, Head of Strategy de WE ARE Pi.

Para hacer más explícita su intención, convocaron a Alastair Humphreys, quien colaboró en la creación de mapas interactivos en zonas “de aventura” dentro de Londres, Machester y Edinburgh, además de algunas ciudades de Alemania y Polonia.

A través de esto, la marca incentiva a sus seguidores a que suban sus propias historias de aventura al mapa, con la posibilidad de ganarse distintos premios.