Wrigley anunció que eligió a DDB Worldwide como agencia global adicional de publicidad, junto con BBDO Worldwide, proveedora creativa soporte de marcas en compañías de todo el mundo. La determinación es consecuente con una evaluación cuatrimestral que Wrigley realizó para optimizar la estructura de recursos de la agencia. El objetivo era reducir la extensa lista de agencias alrededor del mundo a sólo dos, en vistas de manejar efectivamente el crecimiento en una industria mundial altamente competitiva. BBDO -posicionada como una de las agencias más grandes de publicidad de la compañía -estuvo exenta de dicho proceso de evaluación y revisión. “Nuestra nueva estructura permitirá a Wrigley ser más eficiente, sinérgica, ágil y rápida en el mercado mundial, con campañas de consumo altamente creativas e integradas” dijo Martin Schlatter, Chief Marketing Officer de la compañía. “Hemos seleccionados las dos mejores compañeras de su clase –BBDO y DDB- que nos ayudarán a acelerar nuestros esfuerzos de marketing mundial con una creatividad que logre hacer avanzar nuestras marcas sobre los consumidores y a alcanzar nuestros ambiciosos objetivos de crecimiento” “También quiero agradecer a todos las agencias que trabajaron tan profesionalmente con nosotros en los mutuos esfuerzos de construcción de marca en todo el portfolio de Wringley. Apreciamos sus méritos y les deseamos lo mejor en el futuro” agregó Schlatter. Como resultado de esta nueva alineación de responsabilidades de marca, Schlatter dijo que ahora BBDO estará a cargo de Eclipse, Extra, Orbit y Winterfresh en la mayoría de los países. También llevará adelante las tareas creativas en Estados Unidos de las marcas Altoids y “5” -una golosina libre de azúcar que se lanzará el próximo verano. La compañía también se expandirá en tres mercados claves, entre ellos China donde creará publicidades para Doublemint, la marca número uno de chicles en ese país. “Estamos muy entusiasmados con este nuevo capítulo de nuestra sociedad” dijo Andrew Robertson,`Presidente y CEO de BBDO Worldwide. “5 y Altoids son nuevas asignaciones muy importantes para Estados Unidos, que nos honra tener. Abrir relaciones en nuevos mercados alrededor del mundo es algo que soñábamos desde hace mucho. Es una gran oportunidad para BBDO Worldwide qué es lo que puede hacer a nivel mundial” Chuck Brymer, Presidente y CEO, de DDB Worldwide dijo estar maravillado y orgulloso de haber sido elegido como socio de Wrigley y de sus grandes marcas. “Queremos ayudar a darle un gran impulso al crecimiento –de Wrigley- en el mercado mundial. Estamos listos para hacerlo”. Por su parte, DDB manejaba -antes de las revisiones- el trabajo creativo en Australia y NuevaZelanda, mientras que a partir de ahora tendrá el manejo global de Airwaves, Boomer, Hubba Buba, Juicy Fruti, Solano y Sugus en la mayoría de los países. También tendrá bajo su ala la franquicia (licencia) de LifeSavers en Estados Unidos. Otras agencias Tanto el grupo Saatchi & Saatchi de Publicis como Interpublic de Cos. DraftFCB fueron nonrosters finalistas de la reestructuración creativa. Grey de WPP y Publicis de Leo Burnett ­ambas en la lista- no lograron llegar a las instancias finales de revisión. El resultado es la pérdida del trabajo de Wrigley en Asia y en la India para Grey. y los mercados en Asia y Canadá para Burnett. MindShare, WPP mantendrá las responsabilidades de media (que no formaron parte de la revisión). Movimientos previos En octubre pasado, Wrigley incluyó a Bill Perez, el primer CEO externo a la familia. Anteriormente, -a principio de año- la compañía había contratado a Mary Kay Haben -de la empresa de alimentos Kraft-para que ocupara la posición de vice presidenta de Dirección de Managment de Norteamérica.