AVALANCHA DE NERDS

La primera y gran impresión que genera el SXSW es la de estar en una ciudad tomada: miles y miles de personas caminan en procesiones infinitas de un lugar al otro y llenan hoteles, salas, bares, espacios públicos y, sobre todo, enchufes. Personas de todas las edades, nacionalidades, profesiones y estilos, pero que son todas, casi de manera excluyente, entusiastas del futuro (también conocidos como geeks o nerds). Todos felices de ser parte.

LA CUNA DEL FOMO

En todos lados y a toda hora, donde mires algo está pasando y todo se ve interesante. Es sin dudas por eso que la ansiedad es el estado emocional reinante y, si bien en la superficie se traduce en entusiasmo y alegría, también se manifiesta en pequeñas angustias. Primero, la angustia de tener que ir eligiendo de a una sola opción entre tantas y, después, la angustia de sentir que quizás elegiste mal. Y mientras se aprende a convivir con la eterna sensación de que lo mejor está pasando en otra parte, empieza la búsqueda del mindfulness para poder estar presente ahí donde uno está.

EL FUTURO ES HUMANO

Las temáticas se repiten, pero no se agotan: IoT, robots, branding, emprendimiento, content, activismo, salud, tránsito, política, urbanismo, deportes, moda, wearables, feminismo. Sin embargo, la repetición más interesante no es tanto de una temática como de un abordaje: en casi todas las charlas lo más techie se cruza y cobra sentido siempre desde la búsqueda de humanidad, del por qué detrás de todo o que hacemos. Así, por ejemplo, de la mano de Jibo aparece el concepto de “social robots”, robots que llegaron para facilitarnos nuestras tareas, pero también para hacernos compañía. O Soguwen Chung, una artista en residencia en el MIT Media Labs nos presenta a D.O.U.G. un robot también artista con el que co-crea, ideado por ella misma.

Esa misma búsqueda también se expresa en la emergencia del new age en los negocios, con la misión generalizada y ya caricaturizada en la serie Silicon Valley de HBO, de hacer del mundo un lugar mejor. O incluso, como nos contaron desde SpaceX, también de hacer de otros mundos un lugar mejor. Para los humanos, se entiende.

SXSW PARA PUBLICISTAS

La experiencia única de poder ver en primera persona el detrás de esas innovaciones de las que hablamos todos los días, descubrir que tu app preferida tiene alguien que la diseñó y con quién podés discutir en persona, nos muestra algo para pensar también la publicidad: como nos contaba el equipo de Techstars, en el mundo de la innovación tecnológica el peso de la idea es solamente el 10%. El otro 90% está en la ejecución, que se da siempre en procesos inacabados a lo largo del tiempo porque siempre hay espacio para iterar, mejorar y volver a lanzar.

+ Info sobre las grillas del festival: www.sxsw.com

FOTO: Ernest Riba y María Quinzio.