-¿Cómo está posicionada la creatividad peruana?
-La creatividad en Perú está pasando por un periodo bastante bueno y esperanzador. El mismo nos pone en una muy buena posición frente a los demás países de la región, que también se distinguen por tener comunidades creativas importantes, como Brasil o Argentina. Esto tiene que ver con dos factores: por un lado, con que hay una exigencia por parte de algunas de las redes de publicidad a las que pertenecen las agencias por un delivery creativo alto de forma sistemática; por el otro, notamos que muchas agencias han empezado a desarrollar campañas mucho más integrales, pensando en la diversidad de medios que se pueden utilizar.
-¿Qué análisis hace de la industria publicitaria en Perú? ¿Cómo cree que se ve afectada por el contexto social, político y económico actual?
-El año 2015 fue complicado debido a que era un año pre-electoral, aunado a un estancamiento de los sectores productivos, por lo que el PBI no creció, debido a que se paró la inversión pública y privada. Por otro lado, estábamos acostumbrados a un crecimiento de dos dígitos hace varios años, cosa que era insostenible a largo plazo. Sin embargo, a partir de este año, se ha visto una reactivación que, sumado al gobierno entrante que está compuesto por profesionales que, en muchos casos, vienen del sector privado y quieren traer al sector público modelos de gestión más modernos y eficientes, genera una confianza mayor para la inversión privada. Como consecuencia, esperamos ver un cambio importante durante este año y en 2017, tanto en la inversión pública como en la privada.
-Mucho se viene debatiendo en la industria sobre la función social de la publicidad y la creación de campañas de bien público, ¿cuál es su postura al respecto?
-Para nosotros, trabajar de la mano de organizaciones sociales no solo resulta reconfortante sino que, también, nos alegra cuando vemos que lo que hacemos tiene un impacto en la sociedad. Trabajar con organizaciones de espíritu emprendedor, como Techo, nos permitió desarrollar mensajes de peruanidad aunados al desarrollo, la igualdad, el compromiso y la esperanza. Incluso hemos trabajado con Fundación Telefónica en una campaña por el día del trabajo infantil, donde utilizamos su propio medio, el call center para generar conciencia en relación a esta dura problemática.
-¿Cómo describiría a las marcas en la actualidad?, ¿Qué tan abiertas están al relacionamiento con las agencias y la puesta en práctica de nuevas estrategias de marketing?
-Ese es un tema en el que vivimos inmersos. Desde que comenzamos a trabajar en los años 90, hemos sido abanderados de la evangelización del marketing digital en Perú, no solo mediante nuestra práctica con marcas, sino también mediante proyectos de colaboración con entidades educativas serias, organización de eventos y hasta publicaciones. El Perú aún necesita entender el marketing moderno. Pasamos mucho tiempo pensando en medios masivos cuando buena parte de nuestra audiencia está segmentada en intereses y consumos que se dan principalmente en medios digitales. De todos modos, trabajar en digital requiere, ciertamente, una agudeza mayor al momento de entender el “journey” del consumidor. Si bien hay algunas marcas que vienen trabajando con metodologías y herramientas del marketing moderno, aún esto representa una gran oportunidad para la industria.
-¿Cuáles son los proyectos en los que han trabajado recientemente o se encuentran trabajando?
-Nuestro más reciente proyecto fue un corto de animación para el relanzamiento de la zona de juguetes de supermercados Wong Cencosud, titulado “Wongderland”. Aquí utilizamos elementos relevantes para el público, al que apuntamos tanto a nivel de storytelling como de estética, permitiéndonos evidenciar que hay medios capaces de hacer nuestros mensajes más relevantes.
