La idea ATL, elaborada por FCB/Mayo Perú, consistió en convocar a la mamá del personaje principal de la película peruana Asu Mare, por un tema coyuntural. De dicha película, se desprende el concepto Asu Hijo. Por su parte Wunderman Phantasia se alineó al concepto, pero propusieron una ejecución original.
Lo que hicieron fue crear un landing page que hacía que el típico formulario tedioso, que se llena en la inscripción de un sorteo, fuera divertido.
La mecánica consiste en que los usuarios entren al landing para concursar por entradas y cuando llenan los datos del formulario, se escucha a la actriz decir cosas graciosas relacionadas al dato ingresado. Al final del landing hay audios sorpresa para compartir y descargar con las típicas frases que una mamá tiene con su hijo.
Hasta el momento, la acción ha tenido muchísimos inscritos y un alto alcance en RR.SS. Con la ejecución digital, Wunderman Phantasia le dio awarness al concierto e hicieron de la inscripción una experiencia memorable.
* La web de la promoción: www.metro.com.pe/asuhijo
Ficha Técnica:
Anunciante: Metro Perú
Campaña: A Su Hijo
Producto: Institucional Metro - Día de la Madre
Agencia: Wunderman Phantasia
Director General Creativo: José Aburto
Director General de Arte: Augusto Landauro
Director Creativo: Bryan Christopherson
Creativo Sénior: Edú Perea
Redactor Creativo: Belizario Suárez
Redactor Creativo: Mario Nouchi
Director de Arte: Arturo Vera
Diseñador: Edwin Rojas
Programador Front-End: Juan Ontaneda
Programador Front-End. Manuel del Pozo
Programador Back-End: Moisés Cachay
Directora de proyectos: Arminda Vasquez
Ejecutiva Sénior: Karla Vega
Ejecución creativa digital interactiva: Wunderman Phantasia
Concepto y ejecución: ATL - FCB MAYO PERÚ
Gerente de Marketing Cencosud: Marco Antonio Merino
Gerente de Publicidad y Marketing Digital Cencosud: Milagros Montero
Analista de Marketing Digital Cencosud: Siulen Durand
Casa de audio: La Sonora
