David Caballero, Chief Creative Officer de Wunderman Thompson, comentó: “Este otoño es diferente, especial en muchos sentidos. Por un lado tenemos más ganas que nunca de vivirlo y disfrutarlo con intensidad, pero en paralelo, todo lo que estamos viviendo también nos hace ser más reflexivos. En cualquier caso, el otoño es una estación en la que recomenzamos, reiniciamos. Y con la campaña hemos querido plasmar el optimismo, la energía que se genera habitualmente en este momento y que, por supuesto, cobra mayor importancia en la situación actual. Es un mensaje actitudinal y una invitación a la mujer española: ella siempre está en el centro. Una invitación a recuperar sensaciones, a tratar de recuperar poco a poco lo denominado “normalidad”, de mirar hacia delante. Todo ello expresado con la mujer en el centro y a través de la Moda como una herramienta de expresión y disfrute”.

Caballero también analiza el cambio que atraviesa el mundo de la moda: “La responsabilidad, la desaceleración de la industria, la desestacionalización, ya forman parte de lo que evalúa y exige el target en su forma entender la moda. En este sentido, la campaña también quiere dejar espacio e incorporar una capa en torno a este momento. De ahí también el formato testimonial y la enorme aportación de Bárbara Lennie. El Corte Inglés siempre ha apostado por la calidad y precisamente este valor cobra mucha relevancia en el contexto actual. Ya no todo vale, las compras ahora se realizan de una manera más consciente, más pausada, teniendo en cuenta la durabilidad. El target valora el diseño, lo especial de cada prenda... Y en el ADN de la compañía están estos valores, lo que la hace tremendamente competitiva”.

Las piezas, que fueron musicalizadas con “Territory”, el tema del grupo musical francés “The Blaze”., están al aire desde el 17 de septiembre con versiones de 30”, 20”, en TV y en plataformas digitales. Además, está la campaña fotográfica, también desarrollada por la realizadora y fotógrafa británica, Emma Tempest, que se verá en las lonas de los centros comerciales, en revistas y en circuitos digitales.