-¿Cómo está Colombia hoy?

-En Colombia nos encontramos con una expectativa grande entorno al cambio ideológico que supone la nueva presidencia. Esto está unido a toda una corriente social muy positiva que cada vez genera más consciencia entorno a la inclusión, la igualdad y el respeto en todas las estructuras de nuestra sociedad.

Además, se prevén importantes propuestas para la promoción de objetivos de sostenibilidad, alineadas a los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible), las cuales implican grandes retos para distintas industrias del país, pero que van muy en línea con lo que la ciudadanía y los consumidores esperan de las marcas.

Más puntualmente, desde el efecto en nuestro negocio, considero que todas estas transformaciones dan pie para que las marcas podamos innovar tanto en comunicación como en productos que respondan a las necesidades más contemporáneas.  

-¿Cómo está la creatividad colombiana hoy?

-La creatividad publicitaria en Colombia es fuerte y siempre se destaca globalmente. En el país estamos ante nuevos jugadores que cambian el liderazgo de la industria, y varias agencias estamos trabajando para destacarnos más fuerte en todos los niveles posibles.

En ese sentido, en cuanto a los premios, nosotros trabajamos fuerte por lograr una conversión interesante en los festivales. No obstante, desde mi punto de vista, el reto más complejo está en poder conectar con las personas en la calle y lograr ideas culturalmente relevantes, que trasciendan los festivales.

-¿Cuál cree que es el impacto de la publicidad y de las marcas hoy en la sociedad?

-Ximena Tapias, Presidente de UCEP (Unión Colombiana de Empresas Publicitarias), siempre ha promovido la idea que somos una de las industrias con mayor potencial para impactar positivamente a nuestro país.

En los últimos 3 años, en Wunderman Thompson, hemos estado trabajando en proyectos con un alto componente social, los cuales han sido reconocidos a nivel mundial. Tanto “Waterlight”, (reconocido con un GP en El Ojo Innovación 2021)  para Edina Energy, como “Missing Stock” para Fundación Internacional para el Reencuentro, estaban enfocados en problemáticas humanas y no en vender una necesidad. 

Entorno a este tema considero que uno de nuestros aportes como agencias, es hallar propósitos genuinos que sean coherentes con la trayectoria de las marcas y que se conviertan en plataformas desde las cuales puedan impactar positivamente la sociedad.

-¿Qué balance hace de 2021 y de la primera parte de 2022 para Wunderman Thompson Colombia?

-Nosotros cerramos un año con 16% de crecimiento y una maximización en el margen operativo histórica para la compañía. Además, tuvimos la emoción de patrocinar el Estéreo Picnic y conseguir más de 30 premios entre los que se destacan los 3 Leones de Cannes, 6 Oros en The One Show y el Sustainable Development Goals Pencil que otorga la ONU, además de conquistar el Gran Ojo Innovación.

Para 2022, con un Q3 casi definido, estamos apuntando a tener un crecimiento por encima del doble del 2021 con márgenes aún más sólidos. Está expectativa se funda en el lanzamiento de Wunderman Thompson Studios, nuestra unidad de exportación de servicios a Estados Unidos y Europa,  la cual nos ha permitido trabajar con compañías que están reconfigurando varias industrias como lo es SNAP Inc, DoorDash y Coinbase.

Para este proyecto contratamos a Gianmaría Bellorini, un ejecutivo que ha pasado por compañías como Accenture, VMLY&R y OSG,  empresas que han estado enfocadas en el desarrollo de este tipo de servicios.

Como resultado de este desempeño, y en línea con uno de nuestros objetivos estratégicos más importantes está el crecimiento que estamos experimentando, lo que nos va permitir seguir invirtiendo en nuestro People Experience, que es la calidad de vida que tienen las personas que trabajan con nosotros.

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