Wunderman Thompson: ¿Qué recuerdos estás creando para el futuro?
(22/02/21). ¿Qué tipo de recuerdos te gustaría tener de los últimos diez años? ¿Qué pensás que te acordarás de estos tiempos de pandemia y encierro? “Cuando nos sentamos a pensar un poco de qué íbamos hablar, nos vino un poco eso en la cabeza. Creo que en pandemia y en la cuarentena se brindó un momento único en la humanidad, que es poder pensar y replantear como podemos hacer para pensar y para gestionar los recuerdos que vamos a tener más adelante. De alguna manera estamos hackeando nuestro futuro y pensando qué recuerdos queremos tener”, comentó Daniel Minaker, Latam CCO de la oficina porteña de Wunderman Thompson, durante el inicio de la Conferencia, “Recuerdos del Futuro”, realizada en el segundo día del festival El Ojo de Iberoamérica, juntamente con Sebastián “Patán” Tarazaga, Latam CCO Wunderman Thompson Argentina, y Ernest Riba, Chieg Strategy Officer Latam Wunderman Thompson México
Además de compartir esta futurista charla, los creativos de la oficina porteña de Wunderman Thompson recibieron en esta edición de El Ojo de Iberoamérica 2020 el Gran Ojo Digital & Social por el innovador trabajo “Por tus Ojos”, para Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante (INCUCAI).
Sobre la conferencia, reflexionaron: “Creo que, en este contexto de incertidumbre, pensar en recuerdos es pensar en un largo plazo. Pensar y reflexionar sobre que de todo eso va a permanecer. No sé si necesariamente pensar en un recuerdo o en un legado. ¿De esto que es lo que queda? Creo que eso se aplica tanto a una lógica de construcción de marca clásica, quiero decir, las estructuras cognitivas que me ayudan a tener la marca con una accesibilidad mental un poco más fresca, pero que se aplica también en todo el trabajo que tenemos en términos de tecnología. En todas las decisiones que tomamos, el recuerdo y la memoria juegan un rol importante en eso. Tenemos un cerebro al que no le gusta la incertidumbre, entonces el rol, en última instancia es este espacio de seguridad, de calma, de reducción de riesgo que te permite que estés enfocado” analizó Ernest.
Según Daniel, muchas veces los KPIs que son medidos se refieren a eso. “El top of mind, la fidelización, tiene que ver con eso. Con el recuerdo y con cuan afianzada la marca está en la cabeza del usuario”, dijo.
La búsqueda para permanecer en los recuerdos del consumidor, sin embargo, vienen recibiendo nuevas estrategias, sobre todo en lo que se refiere a experiencia de marca. “La verdad es que es algo que en los últimos cinco años venimos trabajando cada vez más. Lo que más recordás son las experiencias. Uno puede haber visto mil recitales de una banda por televisión o por Netflix, por ejemplo. Pero es diferente si uno estuvo ahí y lo vivió. Esta experiencia es la que se recuerda”, sintetizó Sebastián “Patán”.
Cómo ejemplo de experiencia de marca, Sebastián destacó la campaña ganadora “Por tus Ojos”, realizada en febrero de este año. En la ocasión, el cantante Dante Spinetta presentó el videoclip “Aves”, videoclip lanzado por Sony Music, producido por The Movement by Landia, con la dirección de Render Panic. La propuesta fue crear un filtro diseñado por Tokyyto, que solo puede verse al apuntar a los ojos de otra persona, en el marco de la campaña Por tus Ojos del Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante (INCUCAI).
Los conferencistas hicieron un recorrido por el trabajo, convocando profesionales de distintas áreas a compartir su experiencia y su modo de ver la relevancia del trabajo.
* Para vivir la experiencia LatinSpots completa, se pueden adquirir suscripciones Personales o Corporativas a LatinSpots Revista + Programa + Membresía LatinSpots.com + Conferencias de El Ojo en: www.latinspots.com/sp/suscribite
Por tus ojos (El Ojo 2020). Anunciante: Wunderman Thompson / INCUCAI / Sony. Marca: Campaña INCUCAI / Dante Spinetta - Por Tus Ojos. Producto: Acción INCUCAI / Videoclip Aves de Dante Spinetta - Alentar las donaciones de córneas. Agencia: Wunderman Thompson Argentina. CEO: Victoria Cole. CCO: Sebastián Tarazaga, Daniel Minaker, Natalia Benincasa. Director General Creativo: Dany Minaker, Patán Tarazaga (latam). Director Creativo: Juan Ignacio Calvo, Matías Martty. Redactor: Nicolás de Michele. Director de Arte: Francisco Cerutti // Diseñador: Federico Alfonso. Director de Cuentas: Carolina Graziano, Sofi Amestoy . Productor Agencia: Jefe de Producción: Maite Orlievsky // Directora de contenido en redes sociales Gabriela Gardini // Directora de Tecnología: Mercedes Aizawa // Líder de Tecnología: Javier Corra // Desarrollador: Pablo Mendoza // Lider de Proyecto: Bárbara Laffue // Geren. Productora: THE MOVEMENT by Landia. Realizador / Director: Render Panic by the Movement // Head of the Movement: Agustín Alberdi. Productor Ejecutivo: Adrian D´Amario, Juan Manuel Cuervo // Producer Tito Ortiz Basualdo. Director de Fotografía: Yuri Maranhão. Responsable Cliente: INCUCAI Argentina Director de Comunicación: Roxana Fontana / PR: Ale Routurou, Pablo Rabotnikof // Sony Music Argentina Director General de Marketing: Anibal Márquez / Gerente: Damián Amato / Director General: Agustín Sarricchio. País: Argentina. Categoría: Bien Público. Sinopsis: Se trata de un video musical que solo puede ser visto con la ayuda de los ojos de alguien más. Para eso se creó una web que reproduce el video solo si la cámara del celular apunta a los ojos de alguien más. De esa manera, conceptualmente, están dando sus ojos para que lo puedas ver.. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Digital & Social 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo Contenido. .
Caso - Aves. Anunciante: Wunderman Thompson / INCUCAI / Sony. Marca: Campaña INCUCAI / Dante Spinetta - Por Tus Ojos. Producto: Acción INCUCAI / Videoclip Aves de Dante Spinetta - Alentar las donaciones de córneas. Agencia: Wunderman Thompson Argentina. : Agencia de PR: AdverPR / Directora: Natalia Rodoni / Directora de Cuentas: Silvina Caballero // Filtros para Instagram: Tomás Tokyyto Posse / Agencia de Influencers: Media Lab. Director General Creativo: DGCs Latam: Dany Minaker, Patán Tarazaga. Director Creativo: Juan Ignacio Calvo, Matías Martty. Redactor: Nicolás de Michele. Director de Arte: Francisco Cerutti // Diseñador: Federico Alfonso. Director de Cuentas: Directoras de cuentas: Carolina Graziano, Sofi Amestoy . Productor Agencia: Jefe de Producción: Maite Orlievsky // Directora de contenido en redes sociales Gabriela Gardini // Directora de Tecnología: Mercedes Aizawa // Líder de Tecnología: Javier Corra // Desarrollador: Pablo Mendoza // Lider de Proyecto: Bárbara Laffue // Geren. Productora: THE MOVEMENT by Landia. Realizador / Director: Render Panic by the Movement // Head of the Movement: Agustín Alberdi. Productor Ejecutivo: Adrian D´Amario, Juan Manuel Cuervo // Producer Tito Ortiz Basualdo. Director de Fotografía: Yuri Maranhão. Responsable Cliente: INCUCAI Argentina Director de Comunicación: Roxana Fontana / PR: Ale Routurou, Pablo Rabotnikof // Sony Music Argentina Director General de Marketing: Anibal Márquez / Gerente: Damián Amato / Director General: Agustín Sarricchio. País: Argentina. Categoría: Bien Público.
Board - Por tus ojos. Anunciante: Wunderman Thompson / INCUCAI / Sony. Marca: Campaña INCUCAI / Dante Spinetta - Por Tus Ojos. Producto: Acción INCUCAI / Videoclip Aves de Dante Spinetta - Alentar las donaciones de córneas. Agencia: Wunderman Thompson Argentina. CEO: Victoria Cole. CCO: Sebastián Tarazaga, Daniel Minaker, Natalia Benincasa. Director General Creativo: Dany Minaker, Patán Tarazaga (latam). Director Creativo: Juan Ignacio Calvo, Matías Martty. Redactor: Nicolás de Michele. Director de Arte: Francisco Cerutti // Diseñador: Federico Alfonso. Director de Cuenta: Carolina Graziano, Sofi Amestoy. País: Argentina. Categoría: Imagen. Sinopsis: Se trata de un video musical que solo puede ser visto con la ayuda de los ojos de alguien más. Para eso se creó una web que reproduce el video solo si la cámara del celular apunta a los ojos de alguien más. De esa manera, conceptualmente, están dando sus ojos para que lo puedas ver.. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Digital & Social 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo Contenido. .
