Wunderman Thompson UK lanzó la primera campaña para Duracell, luego de ganar la cuenta en abril. Compuesta de tres spots, Bunny vs Aliens, Remote y Gamer, protagonizados por un aggiornado conejo, gracias a la creación de Mikros MPC.

La mascota que desde hace más de 40 años representa a la marca de pilas se transforma en un nuevo súper héroe, como simbolo de los timepos que corren y en los tres cortos comerciales interviene para evitar una invasión alienígena, una situación familiar embarazosa y la depresión post ruptura de una pareja. Todas ellas, con un gio y un punch cómico sobre el final, mediante el cual +WT sigue demostrando creatividad, tecnología y buen humor.

Jason Berry, Director Creativo Global de Wunderman Thompson Londres, dijo: “El conejito Duracell ha existido en la cultura popular durante décadas, pero necesitaba un reinicio. Sabemos que le encantan las baterías, pero pensamos que sería interesante darle la misión de llevar a los dispositivos a que sean lo mejor".

Los tres comerciales se presentaron en el Reino Unido el fin de semana, y continuarán con la expansión por el resto de Europa con Francia y Rusia, primero, a partir del 4 de noviembre. Luego el plan es transformar la campaña en global, desde 2020, al resto de los países del mundo, excepto por Estados Unidos, donde Wieden + Kennedy todavía tiene el manejo de la cuenta.

“Duracell siempre centró la comunicación en nuestras baterías duraderas, pero a medida que cambian las necesidades de los consumidores y se desarrollan los dispositivos, necesitamos evolucionar nuestro mensaje, especialmente con el público más joven. Wunderman Thompson ha aprovechado perfectamente el espacio de cabeza de esta generación al darle a nuestro amado e instantáneamente reconocible conejito un cambio de imagen moderno de superhéroe”, sostuvo Tatiana Jouanneau, CMO de Duracell.

Las piezas fueron dirigidas por Ninian Doff de Pulse Films, para todos los canales audiovisuales. El protagonista, de ellas, el icónico conejito rosado, deja el tambor de lado y tomando más acción, además, suma una voz. Mikros MPC, realizó el trabajo digital para darle vida, como a otros personajes animados famosos: Bob Esponja y Sherlock Gnomes. 

"Darle una voz, es para que vaya con esa personalidad alegre y se convierta en una especie de entrenador de vida para dispositivos que funcionan con baterías. También le da la oportunidad de ser irónico, descarado y hacer referencia a la cultura popular, por lo que se mantiene relevante en las redes sociales. Ha sido un privilegio reinventar este ícono rosado y esponjoso. No podemos esperar a ver dónde aparecerá a continuación”, concluyó Berry.

Duracell, es desde hace 5 años parte del consorcio Berkshire Hathaway de Warren Buffet, que tiene además marcas como Kraft Heinz y Burger King.