La idea fue de Wunderman que propuso transformar los tradicionales avisos en posters y de esta manera, permitirle a cada persona que adquiera una edición, recortar el anuncio y colocarlo en un sitio donde la gente pueda verlo y así contribuir con la búsqueda de chicos perdidos. A su vez, la estrategia de medios fue pensada y llevada a cabo por MEC, que logró que diversos medios de gran alcance e impacto se unieran a la causa solidariamente. Entre ellos: Grupo La Nación, Para Ti, Paparazzi, Gente, Caras, La Razón, Pronto.
“Esperamos que esta campaña contribuya con la causa por la cual pelea hace años Missing Children. Estamos muy agradecidos con todos los medios gráficos que se sumaron a esta campaña solidariamente. A través de esta acción habremos logrado que el aviso de búsqueda tenga una circulación de 832.071 ejemplares. A esto se suma el efecto y aporte de las miles de miradas que pueda tener un aviso pegado en un lugar público”, expresaron José Azanza Arias y Alfonso Cornejo Lavin, Directores Generales Creativos de Wunderman.
