JWTPharma consiguió la cuenta de Xenical, el medicamento de la empresa farmacéutica Roche. La unidad de servicio de JWT México trabajó en conjunto con Glue para lograr su objetivo. Rocío Elizondo, directora general de JWTPharma, indicó que presentaron a Roche una propuesta 360º que incluyó comunicación para el consumidor final, médico y farmacia, así como un importante programa de CRM de relacionamiento tanto para el consumidor uno-a-uno como para los profesionales de la salud, a través de una línea 1 –800, web y activaciones. “Nuestro objetivo principal será dar a conocer a Xenical como un producto seguro que es parte importante del Plan Roche para reducción de peso, que incluye una dieta baja en grasa y ejercicio”, confesó Elizondo. José Luis Betancourt, presidente de JWT México, aseguró que sentía “orgulloso” de contar con una unidad de servicio que impulse “la profesionalización de la comunicación”. Sobre la nueva cuenta, Betancourt aseguró: “Este pitch se ganó gracias al esfuerzo conjunto entre JWTPharma y Glue, quienes aterrizaron una propuesta integral para Xenical. El que Roche nos haya brindado su confianza es para nosotros muestra de que estamos haciendo aportes importantes a esta industria”. Por otra parte, Jorge Soldevilla llegará a la unidad de servicio como director general creativo. “Jorge cuenta con cualidades que le agregan valor a la unidad y que son difíciles de encontrar en el mercado”, afirmó Elizondo. Soldevilla comenzó con su trayectoria en Saatchi & Saatchi, trabajó durante ocho años como director creativo senior en BBDO México y luego se sumó a CMV Publicidad como director general creativo de Healthcare y Consumo.