Xerox Corporation está transformando su firma corporativa por una más sencilla y visible. El nuevo logo ya no incluye el slogan "The Document Company", acuñado en 1994 para enfatizar la evolución de la empresa y su liderazgo en el mercado de copias y documentos. El cambio de imagen está motivado en que la empresa considera que ya está consolidada en el segmento de impresión y bien posicionada en la era digital. En acciones de marketing el nuevo logo podrá ser acompañado por la frase "Technology. Document Management. Consulting Services". Esta línea resalta la forma en que la marca hoy en día aporta productividad y valor al mercado, lo que incluye desde oficinas pequeñas, corporaciones globales, estudios de impresión y gráficos en todo el mundo. "Los consumidores ya no cuestionban la asociación entre Xerox y la experiencia en documentos. La marca Xerox es fuerte. Nuestro portfolio de ofertas nunca ha sido mejor", dijo Anne M. Mulcahy, Chairman and CEO de Xerox. Se resaltó que en el segundo cuatrimestre, las ganancias derivadas de las áreas de más desarrollo de la compañía (producción digital, oficina digital y servicios de valor agregado) crecen 4% año tras año y actualmente representa cerca del 73% de las ganancias de la empresa. "Es hora de amplificar el mensaje visual. Esta es una nueva manera de ver en Xerox un socio confiable", agregó la ejecutiva. Diane McGarry, chief marketing officer, agregó: "El poder de la marca fue crucial en el éxito de Xerox. Su asociación con valoreos como la innovación, calidad, confianza y experiencia contribuyeron en lograr una gran confianza por parte de nuestros consumidores debido a la gran lealtad que tienen. Ahora apostamos a apreciar más que antes la fuerza de Xerox, con nuestro nuevo logo". Interbrand Corp. y BusinessWeek en su ranking de las 100 marcas top del 2004 indicaron que la marca Xerox creció un 2% alcanzando los 5,7 mil millones de dólares.