Creada para dialogar con quien creció en los años 1980 y 1990 bajo la influencia positiva de la presentadora, la acción apuesta en la fuerza simbólica de la “Reina de los Bajitos” para inspirar una nueva generación de padres y madres a actualizar la libreta de vacunación de niños y adolescentes, reforzando la importancia de la prevención y del cuidado con la salud infantil. La campaña también destaca el Día D de la Vacunación de Niños y Adolescentes, que será realizado, el 18 de octubre, en las Unidades Básicas de Salud - UBS de todo Brasil.

“Xuxa es una figura que trasciende generaciones - representa confianza, cariño y una relación genuina de afecto con el público. La campaña traduce ese vínculo en un mensaje de responsabilidad y amor, transformando el llamamiento a la vacunación en un gesto de cuidado entre padres e hijos”, destaca Paulo Lima, director de creación de Nova.

La película principal combina live action y animación en 3D, retratando la fase actual de la presentadora en una estética contemporánea y sensible, marcada por referencias a la maternidad y al afecto.

Con circulación nacional en TV abierta, radio, redes sociales, OOH y mobiliario urbano, la campaña forma parte de la estrategia del Ministerio de Salud para retomar la confianza en la vacunación y ampliar la cobertura vacunal en el país.