Los comerciales recibieron esta semana dos premios de plata en la 22º muestra anual del Circulo de Creativos Publicitarios y salieron al aire bajo el nuevo concepto comunicacional de la agencia. A diferencia de otras marcas líderes, esta campaña según Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, managers de McCann, “apunta a consolidar un discurso propio que tiene una mayor autenticidad en cuanto a la relación del consumidor con el producto.” Los mensajes de las dos películas no dejan lugar a dudas sobre las potencialidades de superar creativamente el discurso de las marcas líderes en esta categoría. Para Fernando Salvarezza, director de la cuenta en McCann, “a diferencia de otros productos, la marca Dufour es líder en personal care e indumentaria desde finales de 1970. A partir de la alta fidelidad en su base de consumidores apunta a ser una opción en quienes no lo utilizan actualmente mediante una linea variada y auténtica de desodorantes.” Para eso, la estrategia va más allá de la fragancia y pone en juego un mensaje de mayor calidad creativa: “Hacete más interesante. Un desodorante te ayuda al principio y ¿después que?” y “Hay una fragancia para vos para que no seas como todos”. Las dos películas, Bowling y Auto presentan las cinco nuevas fragancias de Dufour: Gurú, Cyber, Surf, Zoom y Look y son transmitidas en canales de televisión abierta. Las dos realizaciones también se pueden apreciar en www.pasateadufour.com.