(04/11/02 - 16:00). El creativo colombiano, Juan Carlos Ortiz, inició la charla en la V Edición del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica señalando la problemática de su país natal: “En Colombia mueren casi 10.000 personas por año como consecuencia de la guerrilla. Lo más triste es que en su mayoría son niños”, explicó Ortiz. Luego agregó: “Colombia produce el 80% de la cocaína del mundo y la lucha por este problema lleva más de 40 años y un millón de muertos. En este contexto se vive en Colombia, pero no es una queja, es una realidad”. El publicista remarcó la realidad de su comentario y aclaró que en Latinoamérica se vive en crisis permanentemente y por lo tanto, la misma no es una excusa a la hora de superarse y seguir adelante, por el contrario, la esperanza recae en la creatividad. A modo de ejemplo, Ortiz señaló que en los últimos dos años, el período más difícil de su país, Colombia alcanzó su primer león en Cannes y muchísimos reconocimientos internacionales. Posteriormente a esta breve introducción, el creativo mencionó siete pilares que toda buena comunicación publicitaria debe poseer para alcanzar sus metas. · Simplicidad: hoy todo está demasiado complicado, debemos facilitar las cosas, depurar los mensajes para que aflore la creatividad. · Cercanía: a la gente tenemos que darle algo a cambio de su atención, por eso la publicidad debe tener carisma y cercanía para ganar confianza. · Impacto: nuestro objetivo es decir las cosas como nunca se han dicho, romper los mecanismos de defensa que las personas tienen para con la publicidad. · Riesgo y desmitificación: hay que correr riesgos para evolucionar y alcanzar nuevos esquemas de comunicación. · Humanización: ante un mundo tan duro y distante como el actual, debemos remarcar nuestro lado humano, pero evitar los clichés y cambiar la vida ideal por la real. · La vida: es nada más ni nada menos que la gran surtidora de ideas, la que nos permite hallar formas novedosas de comunicación. · La P de las personas: porque la gente es la base de todo, a ellas nos dirigimos, y sin ellas la publicidad no existiría. En este marco, Juan Carlos Ortiz recreó con ejemplos cada uno de estos items, mostrando los trabajos más premiados de la agencia que dirige, Leo Burnett Colombia. Al finalizar, el creativo señaló: “Como me decían mi madre y mi abuela desde pequeño: siempre hay problemas, y somos nosotros los que tenemos que solucionarlos. Sí es verdad, estamos en medio de una crisis, pero hay que seguir adelante, porque la vida sigue....”.