Festivales - Uruguay

Ya llega la edición 36 de Desachate

(20/05/26). El Círculo Uruguayo de la Publicidad anuncia una nueva edición de Desachate, el festival que reúne a referentes de la creatividad, la publicidad, el marketing y la comunicación a nivel local e internacional, que se realizará del 21 al 24 de mayo en el entorno mágico del Hotel del Lago, en Punta del Este. La edición 36, bajo el concepto “Round 36”, estará presidida por Rocío Velasco, Directora Creativa en Publicis Ímpetu, y Rafa Castromán, Director Creativo en From, con Aldo Alfaro, Director en Media Office, como presidente del evento. El festival se piensa como un nuevo round dentro de una historia de más de tres décadas: un espacio donde las ideas compiten, evolucionan y elevan su nivel.

En un contexto desafiante para la industria, el Desachate vuelve a poner la creatividad en el ring: resistir, adaptarse a los cambios y seguir dando pelea.

El evento se llevará a cabo del 21 al 24 de mayo en el Hotel del Lago Golf & Art Resort, en un entorno natural que combina lago, áreas verdes y espacios diseñados para el encuentro. La propuesta incluye actividades al aire libre, deportes, mucha fiesta y experiencias que buscan correr al festival del formato tradicional y favorecer una dinámica más cercana e inspiradora.

A pocas semanas del evento, uno de los hoteles sede ya se encuentra completo y están a la venta entradas para un segundo hotel, algo que nunca había sucedido.

El festival contará con un jurado 100% internacional, integrado por profesionales que hoy lideran proyectos y campañas a nivel regional y global: Celeste Dalairac (ECD en Isla); Auber Romero (ECD en Slap Global); Florencia Kessler (Global Creative Reputation Officer en Grey Group) y Rafael Campello (Group Creative Director en Wieden+Kennedy para LATAM).

“Para nosotros es clave mantener un jurado internacional por dos razones. Primero, la transparencia: garantizar una evaluación objetiva. Y segundo, pero igual de importante: que las ideas que se premien acá sean ideas que puedan competir en cualquier parte del mundo. El objetivo del Desachate es desachatarnos, y mirarnos solo entre nosotros va en contra de eso. Uruguay tiene talento para pelear en cualquier liga”, comentó Rocío Velasco.

Los Presidentes del Festival definieron mantener las bases del reglamento y, también, el sistema de juzgamiento de la edición anterior, donde cada jurado preside las categorías más afines a su perfil.

En relación a esto, Rafa Castromán agrega: “Tenemos un reglamento que nos gusta y preferimos no hacer cambios sobre la marcha. Nos juntamos con representantes de todas las agencias para abrir la discusión, y concluimos que esto era lo más justo y mejor para todos. Tenemos algunas sugerencias para que las próximas autoridades puedan implementar cambios con tiempo, antes de que haya piezas en juego.”

El festival también contará con instancias dedicadas a nuevas generaciones: una competencia para estudiantes y otra para jóvenes profesionales, que estarán presididas por Fabiana Renault, CEO de CreativeMornings Buenos Aires, junto a un jurado local integrado por Victoria Lazbal (Hiperviajes), Martín Rumbo (Notable), Carolina Gelfont (Amén McCann), Debi Buonomo (VML) y Facundo Varela (DDB).

Foto: Rafa Castromán (From), Rocío Velasco (Publicis Ímpetu) y Aldo Alfaro (Media Office).

A continuación, el Cronograma de Actividades 2026 de Desachate:

Jueves 21 de Mayo

08 Salida del Bus desde MVD

10 Llegada al Hotel del Lago

10.45 - Bienvenida

11 Charla: Federico García Guzzini

12 - Taller Disney

13 Almuerzo

14.30 Charla Martín Rumo

15.30 Taller Fabiana Renault

18 Regreso a Montevideo