Marian Salzman, VP ejecutiva y directora de contenidos estratégicos de JWT Worldwide escribió el libro "El futuro del hombre" junto a otras publicitarias: Ira Matathia, directora estratégica y de desarrollo de Taxi Inc.y Ann O'Reilly, directora de Investigaciones de Euro RSCG. En el mismo surge el perfil del nuevo hombre como un acercamiento a la realidad masculina para comprenderlo mejor y así lograr comunicarse de una manera más efectiva. El nuevo hombre es muy diferentes a sus antecesores y JWT ha marcado el rumbo de ayudar a sus clientes hacia el descubrimiento de este nuevo perfil masculino. "En las décadas pasadas, las mujeres fueron quienes dominaron la atención de la publicidad y fueron consideradas las grandes influyentes a la hora de las compras, en tanto el hombre quedaba relegado a un segundo lugar", explicó Bob Jeffrey, Chairman y CEO de JWT Worldwide, de paso por San Pablo donde dialogó exclusivamente con LatinSpots. Y agregó: "Las mujeres han cambiado, desde el modelo de Ogilvy hasta hoy se han convertido en mujeres independientes y poderosas, siguiendo los modelos de Sex & the City y Lara Craft. El hombre, en cambio a pasado por modelos menos glamorosos desde Jackass a Los Simpsons. Por eso, debemos redefinir la idea de hombre". El libro En "El hombre del futuro", las autoras exploran el perfil del hombre y lo proyectan a su vida actual y futura. "Muchas veces tratamos al hombre como si fuera una víctima de su pene sin ningún tipo de sensibilidad, con un ego muy grande y una gran ineptitud", reconoce Salzman. "Nuestro objetivo en JWT es hacer un buen trabajo enfatizando en los atributos que tiene el hombre moderno y ayudarlo a que los desarrolle, sin caer en estereotipos". En el libro, las autoras señalan arquetipos, entre ellos, el nuevo hombre llamado UBERSEXUAL (uber: además), que es confiado, masculino, tiene estilo y es sensible. Es una vuelta a la masculinidad perdida por el metro sexual. Es el Hombre con mayúsculas. El icono elegido fue George Clooney. También están sus contemporáneos: -El nuevo macho -Metrogay: gay con conducta masculina. -Metro hétereo: hétero con actitudes gays. -Snag (sensitive new age guy): hombre sensible. -Hombre verdadero: el que reune lo mejor del hombre actual. -Emo: el hombre emotivo, vulnerable. -New Bloke: trata a hombres y mujeres de igual forma. Y si, las mujeres también "Una de las cosas que este hombre reconoce es su necesidad de tener una mujer. Es raro que esta verdad se descubra justo cuando la mujer está en pleno apogeo de su independencia, cuando la mujer los puede reemplazar por juguetes, amigas y la abstinencia", señaló Salzman. Y concluyó: "El problema es que la mujer no siente lo mismo y esto cambia todas las reglas del juego".