El nuevo Cremix se presenta en un formato familiar más rendidor de 960 gramos, quese destaca por su estabilidad y practicidad para manipularlo. Además, vendrá en tres nuevos sabores: frutilla, banana twist y durazno a la crema; para que todos los consumidores puedan disfrutar de un delicioso y cremoso postre de yogur todos los días.
Además, Danone – La Serenísima presenta “CremixPacke”, la nueva campaña de Yogurísimo Cremix para el lanzamiento del packaging familiar, único en la Argentina. Realizada por Young & Rubicam, la campaña contará con piezas en TV y Vía Pública para explicar “pa qué” sirve cada detalle del nuevo Cremix destacando su estabilidad, practicidad y rendimiento, ya que el producto es nuevo para los consumidores argentinos.
Isaac Díaz Marín, Director de Marketing de Danone Argentina, en entrevista con LatinSpots contó cómo surgió este novedoso lanzamiento: “El consumo de yogur en la Argentina no es un hábito y representa una gran oportunidad si nos comparamos con otros países donde se consume más, como Francia y España. Ahí es tradición tomar yogur en el postre porque históricamente era una forma digestiva de terminar la comida. Entonces, lo que buscamos, es ayudar a construir este hábito desde un nuevo producto y un nuevo envase. Y lo buscamos con algo que está muy anclado a la cultura argentina: compartir el momento del postre. La fórmula también es distinta, es mucho más cremosa de lo habitual”.
El Director de Marketing de Danone Argentina aclaró que el nuevo Yogurísimo Cremix “es un producto dirigido a la familia, al momento del postre y que viene en un formato que permite tener más cantidad y que además su tamaño ayuda a que sea más rendidor”.
Con respecto al innovador y renovado packaging explicó: “Es exclusivo para todo lo que es América, tanto América del Norte como Latinoamérica. Llega desde Suecia y tiene presencia en países europeos, pero nunca se había utilizado aquí. Realmente ha implicado una inversión fuerte y lo que buscamos es conseguir algo tan difícil como ayudar a que los argentinos adopten el hábito de tomar yogur en el momento del postre, para eso teníamos que buscar algo disruptivo. Ayudar a ofrecer una cantidad de producto para que sea rendidor, pero que a la vez llamara la atención en el punto de venta”.
En cuanto a objetivos y expectativas, Díaz Marín aseguró: “Hoy, aproximadamente el 7% de los consumos en el momento del postre en Argentina se hacen con yogur. Nosotros queremos doblar esa apuesta. Queremos que el 15% de los consumos en el momento del postre sean con yogur. Claramente es una tarea que nos planteamos para que suceda en años, hablamos de 2020. Para este año esperamos que el producto se instaure. Por el momento no puedo decir que lo estamos logrando porque tenemos problemas de stocking para responderle a toda la gente”.
En el último tiempo Danone ha hecho varios lanzamientos y así lo explica su Director de Marketing: “La verdad es que estamos teniendo muchos lanzamientos en esta parte final del año. Lanzamos Mantecream, el postre de Cremix, renovamos la gama de Yogourisimo Energía Total con dos nuevos cereales y una botellita, estamos renovado Serenito siguiendo el modelo de renovación que hicimos con Danonino y el Yogourisimo Stik para los niños”. Además, agregó: “La innovación para nosotros es un eje clave. Danone apuesta muy fuerte por Argentina y cree que la innovación es la forma de aportar valor y crecer en el mercado. Y para eso estamos apostando a tener un equipo local dirigido a la construcción de innovación. Son ideas que se han pensado, desarrollado y producido en Argentina. Eso es muy importante porque demuestra el compromiso que tenemos con el consumidor argentino para traerle los mejores productos, aprovechando la capacidad inventiva que han demostrado siempre los argentinos. Y eso ha implicado una fuerte inversión a nivel industrial en nuestras fábricas. El caso del nuevo formato familiar de Yogurisimo es un ejemplo porque hemos realizado una inversión de 20 millones de pesos”.
FOTO: Isaac Díaz Marín.
