Líderes de una de las agencias más prestigiosas y creativas de México, Martín Campo y Yosu Arangüena exploran el nuevo escenario mundial y señalan que "a pesar de todo, las agencias están acostumbradas a vivir en crisis". Además, elegidos por sus colegas como los mejores creativos de México, en esta nota, Yosu y Martín reconocen el orgullo que les da ese premio y hacen un balance de su año y de sus trabajos. A continuación, la entrevista con Martín Campo y Yosu Arangüena: -En la última edición de El Ojo se consagraron como los Mejores Directores Creativos de México, ¿qué significa éste premio para ustedes? M-Y: Es un premio que nos pone muy contentos de verdad, porque no es por puntos o shortlists, éste te lo dan tus pares en tu país. Eso quiere decir que hay gente en otras agencias que respetamos muchísimo que cree en lo que estamos haciendo. Está buenísimo, es uno de los mejores premios que te pueden dar, porque te saca un poco la duda de cuán bueno o malo es tu trabajo y tu imagen en la industria. -¿Cómo ven al Festival en estos últimos años? M-Y: El Ojo siempre nos gustó porque tiene un carácter más amplio que el de un festival, pasan muchas cosas además de los premios. Prácticamente es el único festival de habla hispana en el cual nos gusta estar. -¿Qué balance hacen del trabajo creativo de la agencia durante 2008? M-Y: El balance es excelente y las piezas que tenían que estar, están. Los objetivos que nos pusimos a principios de año ya los estamos viendo cristalizados. Tenían que ver con dar un paso adelante junto con nuestro equipo en materia de un mayor entendimiento de los negocios de los clientes y ver la cancha desde un plano más largo que un anuncio de 30 segundos. -DDB México es una de las agencias más destacadas y de mayor trayectoria en el país, ¿qué es lo que la hace diferente? M-Y: La gente, definitivamente. A lo largo del tiempo hemos formado un equipo con gente que admiramos, que aprendemos y que nos gusta trabajar. -Teniendo en cuenta los problemas económicos que se están dando a nivel mundial, ¿cómo prevén que se desarrollará la industria en 2009? M-Y: Todos los sectores se van a contraer, es una crisis global. En el caso de la publicidad, muchos anunciantes van a aplicar aquella fórmula de recortar el presupuesto a marketing y muchos otros van a ver éste escenario como una gran oportunidad para hablar por encima de su competencia. Nosotros, en la publicidad, siempre estamos en crisis, es nuestro estado natural, no recuerdo a un cliente entrando a una agencia diciendo “Guau chicos!!! Vengo a subirles el fee!!!” En las agencias siempre está ese estado de crisis implantado, de incertidumbre. Pero ahora es cuando se ven las “buenas agencias” más que las “grandes agencias”, las que van a estar al lado de sus clientes aportando valor y tranquilidad, en vez de pánico y parálisis. -¿Cuáles son los proyectos de DDB México para el año que viene? M-Y: Un poco lo que decíamos antes, acompañar a nuestros clientes con una postura mucho más cercana al valor de sus marcas y más lejana al pánico. En cuanto a lo interno, seguir como hasta ahora; divirtiéndonos, aprendiendo y matando porque cada cosa que salga de acá haga sentir orgulloso a cada uno en la agencia.