"Y&R Puerto Rico ha hecho historia de muchas maneras en la publicidad puertorriqueña. Desde un principio, Y&R Puerto Rico tuvo la misión de ser exitosa localmente por sus propios méritos", expresó Carlos Carbonell al hablar del desarrollo de la la agencia. Trabajos que resultaron memorables, como “Granito” para le Arroz Sello Rojo, o aquella campaña protagonnizada por personajes animados para la cerveza Corona, y las espectaculares producciones para el Ron Don Q, pusieron a la agencia en la escena de la creatividad con gusto local. "Al celebrar 50 años de hacer historia como una agencia líder en creatividad y en éxito económico, la meta de Y&R Puerto Rico es que los próximos 50 años - empezando hoy - sean mucho mejores", afirma Carbonell. A continuación, la entrevista con Carlos Carbonell, presidente de Y&R Puerto Rico: -¿Qué significa para usted ser partícipe del 50º aniversario de la agencia? -Ser parte de Y&R Puerto Rico hoy que celebramos el 50º Aniversario de la compañía en nuestro país es ante todo un privilegio. ¿Cuál es el balance de la trayectoria de Y&R en Puerto Rico? -Y&R Puerto Rico tiene importancia histórica dentro del mundo de Y&R: en 1956 Y&R era básicamente una agencia estadounidense, con una oficina internacional en Toronto. Y&R Puerto Rico fue la primera oficina fuera del continente norteamericano; la primera prueba de fuego para la emergente multinacional donde se producía publicidad en otro idioma, en un mercado con características culturales sustancialmente distintas a EE.UU, exigiendo el desarrollo local de las piezas originales. Y&R Puerto Rico ha hecho historia de muchas maneras en la publicidad puertorriqueña. Desde un principio se establecieron dos importantes parámetros. En primer lugar, a diferencia de la tendencia prevaleciente entonces para las multinacionales, que utilizaban las oficinas en Puerto Rico como satélites, centros de servicio a sus clientes internacionales. Desde un principio, Y&R Puerto Rico tuvo la misión de ser exitosa localmente por sus propios méritos – para lograrlo, la clave siempre ha sido un compromiso de identificarse a plenitud con las necesidades de este mercado, utilizando los recursos y aprendizajes de internacionales para servirlo mejor. Más importante aún en definir la personalidad y relevancia que habría de diferenciar hasta ahora a Y&R dentro del mercado puertorriqueño, fue el compromiso con la creatividad. Para lograrlo, el primer empleado que vino de Nueva York para integrarse al grupo de la nueva agencia fue precisamente un joven copywriter, Gary Hoyt, que trajo aires refrescantes a la publicidad local, con una enorme influencia específicamente en la creatividad para televisión. Rápidamente Y&R estableció sus credenciales con importantes campañas que hicieron historia en Puerto Rico: el “Granito” para le Arroz Sello Rojo, los personajes animados de intenso sabor pueblerino (una especie de Simpsons criollos) para la cerveza puertorriqueña Corona, y las espectaculares producciones para el Ron Don Q, que a través de una Innovadora historia en secuencia, presentaban las costumbres y tradiciones nacionales. ¿Cómo está la agencia hoy?, ¿cuáles son los objetivos para este año? -Al presente, el reto de superar ese historial creativo se supera día a día con piezas brillantes para marcas como Heineken – que, entre otras cosas, nos atrevemos a decir ha establecido el estándar para publicad de vía pública en Puerto Rico; la utilización de nuevos medios en el caso de Citibank; o los enfoques innovadores y la integración de disciplinas en SunCom. En medio de los premios Cúspide, ¿cuáles son sus expectativas? -Cuando en 1983 la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico estableció los premios Cúspides, comenzó a cuantificarse el predomino de Y&R en la creatividad local. Desde comienzos del certamen, la Agencia ha sido la que más años ha obtenido el mayor número de premios y es por mucho la que ha recibido más premios en total. ¿Cómo está la agencia en relación a los premios -En los certámenes internacionales, Y&R Puerto Rico ha ganado premios en Clio, El Ojo de Iberoamérica, el Festival de New York, y ha ganado dos veces el premio “Best of Country” en el en Cannes, donde tiene un impresionante listado de finalistas. Entre los ganadores se encuentran piezas para Colgate-Palmolive, Heineken, SunCom, Texaco. ¿A qué cree que se deben tales reconocimientos -La exitosa contribución al desarrollo de las marcas, y los no menos importantes exitosos resultados en ventas, ha permitido a Y&R Puerto Rico establecer sólidos lazos profesionales con un distinguido y exigente grupo de clientes que ha confiado en las capacidades estratégicas y creativas de la agencia durante años. La relación más antigua es con Wyeth Consumer, desde hace más de 35 años, cuyo trabajo más visible probablemente sea la actual campaña de Advil con José Feliciano, y que también ha hecho historia con conceptos innovadores como la utilización de conejos para anunciar anticonceptivos. Este año también celebra Y&R sus 20 años colaborando con Méndez & Co. (distribuidor de Heineken. Con Colgate-Palmolive ya sobrepasó esa marca. Con Citibank van más de 10 años; y para SunCom ha sido su socio de comunicaciones desde el lanzamiento de la marca. ¿Cuáles son los desafíos ahora -Al llegar a este aniversario, el reto continúa: conectar con el consumidor dentro de su mundo. Para hacerlo hay que revalidar la creatividad cada día; hay que explorar - inventar, si es necesario – nuevos puntos de contacto con él. ¿Cómo será la fiesta aniversario? -La Agencia celebrará su 50ºaniversario con una serie de actividades durante todo el año 2006. La primera fue un desayuno el 17 de marzo con John Gerzema, “gurú” de planificación estratégica de Y&R Brands, quien compartió con clientes diferentes ángulos del concepto de Brand Energy. La noche del 18 de marzo, se llevó a cabo la Gala en el Centro de Convenciones de Puerto Rico, con la presencia de la CEO de Y&R, Anne Fudge y el Presidente de Y&R Latinoamérica, Eddie González, quien comenzó su carrera con Y&R precisamente como Director de Cuentas en Y&R Puerto Rico. En lugar de un recordatorio para los presentes, Y&R Puerto Rico hará un donativo en nombre de sus clientes, empleados y colaboradores a la Escuela de Comunicaciones de la Universidad del Sagrado Corazón – para que un estudiante que lo amerite tenga la oportunidad de estudiar durante un año en alguna universidad del exterior, cumpliendo con la filosofía Y&R de desarrollar el talento local integrándole experiencias y recursos internacionales. Para la celebración del Aniversario de Oro de Y&R Puerto Rico, este reto se expresa en la línea FOREVER YOUNG. La fiesta no se centra en los logros de una agencia histórica, sino en la vitalidad de una agencia actual. Si el Oro que se celebra es el del aniversario de una fundación en 1956, es mucho más el Oro de los galardones que reconocerán la excelencia en 2006. Al celebrar 50 años de hacer historia como una agencia líder en creatividad y en éxito económico, la meta de Y&R Puerto Rico es que los próximos 50 años - empezando hoy - sean mucho mejores.