Miles Young, nuevo presidente mundial de Ogilvy & Mather, estuvo en México para dar a conocer las oportunidades que tienen las empresas en una coyuntura recesiva como la que se está viviendo en todo el mundo.

"Dada la magnitud global de esta recesión y las experiencias que Ogilvy tiene en las regiones del mundo donde opera al trabajar con todo tipo de empresas, entre ellas varias de las marcas más reconocidas mundialmente como American Express, BAT, Coca-Cola, IBM, Kimberly-Clark, Nestlé, Unilever entre muchas más, hemos tomado la iniciativa de apoyar a nuestros clientes y a otras empresas en esta crítica etapa con recomendaciones y ejemplos en una serie de folletos cuyo primer ejemplar titulado "Optimización del presupuesto de Marketing en la Recesión" lo estamos distribuyendo, además del sitio que hemos abierto en Internet y que es www.ogivyonrecession.com , finalizó el señor Young.

Por su parte, Polo Garza, CEO del Grupo Ogilvy en México precisó: "Esta etapa recesiva es en realidad un período de renovación y oportunidad para hacer crecer las marcas y asegurar su éxito en el futuro. Sin embargo, particularmente en México, hemos visto un gran número de marcas y compañías que se han lanzado exitosamente durante períodos recesivos y otras que se han apalancado en condiciones económicas muy adversas para así ganar una ventaja significativa en el mercado. En este momento hay una tendencia de los directivos de Finanzas y Mercadotecnia a ignorar estas evidencias", asegura Polo.

Es con este propósito de informar a CEOs, CFOs y CMOs lo que la experiencia de Ogilvy puede aportar en esta situación a través de la serie de folletos presentada por Miles Young, en los cuales se ofrecen consejos prácticos acerca de las consecuencias de cortar, mantener o incrementar los gastos de publicidad y marketing. Versan asimismo, acerca de la visión y comprensión que Ogilvy tiene con respecto a las grandes posibilidades de ganar durante los tiempos de recesión; cuenta con casos prácticos de empresas que han salido fortalecidas de una recesión, basados en investigaciones recientes.

Cada folleto detalla la experiencia de Ogilvy en diferentes disciplinas de la comunicación en diferentes regiones del mundo y estará cubriendo áreas como respuestas digitales, retail marketing y relaciones públicas.

"Si bien muchas empresas se están enfrentando con problemas de flujo de efectivo, la opción de ganar participación de mercado está abierta para la mayoría," afirma Polo Garza. "Hacer más con menos no solo se trata de fijar un presupuesto más sensible sino utilizarlo y aplicarlo de una manera más imaginativa en diversos canales, que van desde lo digital hasta el retail o el punto de venta."

Por último, Miles Young también apuntó que en esta serie de folletos se puede conocer cómo cambia el comportamiento del consumidor en una recesión y se aplica en cualquier país o región del mundo y reconoció que: "Ogilvy México está más que preparado para ofrecer a sus Clientes y a otras empresas su enfoque de comunicaciones de marketing integradas en 360°, para un mejor aprovechamiento de los recursos destinados a la publicidad y promoción de las marcas".