Ese será uno de los mayores esfuerzos de comunicación de la historia de las dos principales marcas de cerveza del Grupo Petrópolis. “Con las nuevas campañas vamos a renovar el lenguaje de las marcas y reforzar el vínculo con sus consumidores, simultáneamente, lo que representará un gran esfuerzo de comunicación”, comenta Douglas Costa, Director de Mercado de cervecería.
De acuerdo con Quintela, la agencia estructuró, en los últimos tres meses, un núcleo con 70 personas para atender al nuevo cliente, entra las cuales hay 30 profesionales exclusivamente dedicados a las marcas del Grupo Petrópolis. “El Grupo Petrópolis inició 2012 con metas agresivas de crecimiento en el mercado brasileño para todas sus marcas, y estamos muy empeñados en ayudarlos a superar las expectativas”, comenta el executivo. David Laloum, COO de la agencia, asegura que el lanzamiento de los nuevos conceptos de Itaipava y Crystal y apenas el comienzo de una larga trayectoria. “Nuestro planeamiento es de largo plazo y contará con acciones diferenciadas en todos los puntos de contacto de las dos marcas con sus consumidores.”
“Itaipava, la cerveza 100%.” Es con ese nuevo posicionamiento que la cerveza Itaipava entró en el aire en la Rede Globo, para revelar a los consumidores el motivo por el cual la marca se consolidó en el mercado como la cerveza sin comparación. “Desde el inicio del concurso, en octubre del año pasado, estudiamos intensamente el universo Itaipava, el que incluyó innumerables conversaciones con los funcionarios y proveedores de cervecería y, claro, con sus consumidores. En esta inmersión identificamos que todos tienen mucho orgullo del proceso de fabricación, de la selección de ingredientes, de la calidad del agua y sobre todo del respeto al tiempo ideal de fabricación. De ahí, lo que hicimos fue encontrar un concepto fuerte, simple y duradero para contar esa historia. Un concepto que fortalezca a la marca y consiga formar parte de la vida de las personas”, explica Flávio Casarotti, Director General Creativo de Y&R.
Para traducir creativamente el nuevo posicionamiento de la marca, el primer film de la campaña, titulado Quali,utiliza efectos especiales para mostrar los diferenciales de la cerveza, imprimiendo una mirada contemporánea e inusitada en la comunicación del segmento. La variación de la velocidad de las escenas, ora muy rápidas (escenas del cielo), ora en cámara lenta (detalles de los ingredientes, el agua cristalina, filmadas con una cámara Phantom high speed a 1.500 cuadros por segundo), y la banda sonora moderna contribuyen para el objetivo de la marca, de renovar su lenguaje. Los ingredientes son los protagonistas.
Producido por Vetor Zero/Lobo, con la dirección de escena de Mateus de Paula Santos y Nando Cohen, las escenas fueron grabadas centenares de veces hasta llegar a la propuesta final, usando ingredientes reales. “Junto con la agencia conseguimos imprimir una mirada muy particular y contemporánea, pero respetando las características ya tradicionales de la comunicación de la marca. Por ser en live action, o sea, 100% filmado, la producción fue trabajosa, más vale cada diaria de estudio, con un resultado visual muy apurado”, comenta el director de escena, Mateus de Paula Santos.
La campaña de gráfica se lanzó con una acción inusitada para la comunicación de la cerveza Itaipava: un secuencial de nueve páginas en la primera parte de la revista Veja, seguido de un anuncio de doble página en segunda parte. Los esfuerzos también cuentan con seis spots de radios, medio exterior, material de punto de venta y acciones digitales.
Cuál es el mejor plan para hoy? El Plan C de Crystal. El nuevo novo posicionamento de la cerveja Crystal - “Crystal. El mejor plan para hoy” muestra con mucho buen humor que si uno se reúne con los amigos para tomar una cerveza Crystal helada es siempre una buena elección. El concepto creativo, así como en el caso de Itaipava, también es el resultado de la integración de las áreas de Creación y Planeamiento de Y&R, que se dedicaron a entender el comportamiento de la marca en las diversas regiones del país. De acuerdo con Casarotti, la campaña responde al deseo de los consumidores de Crystal de establecer una ligación emocional con la cerveza, a partir de los aprendizajes de varios estudios y de la relación de los consumidores con la cerveza. “El Plano C es una forma bien humorística de huir de las situaciones chatas de la vida”, explica.
El primer film de la campaña Plan C, estrenado en la Rede Globo en las regiones Sudeste, Centro-Oeste y Norte, contó con una producción grandiosa. Con dirección de escena de Pedro Becker, de Fat Bastards, fueron más de 250 personas las involucradas.
En este gran movimiento de la marca Crystal hasta hoy, la campaña de lanzamiento del nuevo concepto cuenta con dos films, anuncios de gráfica en más de 220 mil ejemplares de diarios, cuatro spots de radio y una robusta campaña en PDV. En breve, todos los bares de las regiones de interés de la marca estarán repletos de comunicación, explorando las múltiples posibilidades de conexión de la letra C con situaciones que tienen todo que ver con su público primario: C de cerveza, de churrasco, de camaradería y de carnaval, por ejemplo.
La creación de la campaña es de Felipe Gall, Alexandre Vilella (Xã), Fábio Tedeschi, Leandro Camara, Rafael Merel, Rondon Fernandes, Pedro Guerra, Marcelo Fedrizzi y Flávio Casarotti, con la dirección de creación de Flávio Casarotti, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi y Jorge Iervolino
