(12/06/03). Young & Rubicam Madrid realizó la nueva campaña de J&B, centrada en el patrocinio del Campeonato de España de Voley Playa. Estratégicamente, el patrocinio del Voley Playa es una apuesta que la marca J&B realiza desde 1993, y cuya continuidad a lo largo de estos diez años le permite capitalizar los valores positivos de la competición, como vitalidad, juventud, liderazgo, optimismo y diversión. La vinculación de la marca a este deporte es total, y ha contribuido a darlo a conocer y popularizarlo entre la juventud. Las campañas de comunicación de J&B sobre el patrocinio del Voley Playa comenzaron mostrando aspectos del deporte más competitivos e individuales, con jugadores profesionales en fotografías de blanco y negro que transmitían la dureza, fuerza y tensión necesaria para conseguir la victoria. Posteriormente, la comunicación evolucionó para destacar valores más sociales, como el compañerismo, la participación o la pura diversión de practicar un deporte en un ambiente lúdico. La nueva campaña rejuvenece la comunicación de la marca transmitiendo estos valores más relevantes para los jóvenes veinteañeros, presentando el deporte de forma absolutamente innovadora. El juego se desarrolla en su ambiente natural, la playa, pero se ve desde un punto de vista absolutamente rompedor, al situar a los jugadores y jugadoras como auténticos gigantes que disfrutan y se divierten jugando al máximo nivel. La vinculación positiva y emocional de J&B con el patrocinio del Voley playa da así un paso más al volver a sorprender con una visión creativa diseñada y realizada específicamente para conseguir el máximo impacto en cada uno de los diferentes soportes de publicidad: medios gráficos y exterior. Young & Rubicam realizó anteriormente otras campañas de comunicación sobre el patrocinio del Campeonato de España de Voley Playa por J&B, entre ellas la película “Iceberg”, uno de los veinte spots más premiados del mundo en el año 2000, y el único español que figuraba en esa lista. Los jugadores se presentaban entonces compitiendo duramente sobre el hielo de un enorme iceberg, en una espectacular película grabada en un escenario real de Groelandia. Es importante destacar que además Alex Krys ha sido nombrado director general de Diageo España, la multinacional propietaria y comercializadora de J&B, Johny Walker, Smirnoff, Tanqueray Baileys, entre otras. Krys sustituye en el cargo a Paco García Molina. Krys nació en Argentina y de nacionalidad estadounidense es licenciado en Marketing y Psicología por la Universidad de Florida (EEUU). Durante los últimos años fue director general de Venture Markets en Latinoamérica y Caribe. Con anterioridad trabajó en PR Newswire, Ketchum Asociados Miami y en Daniel & Roberts. Ficha técnica: Título: Gigantes Marca: J&B Agencia: Young & Rubicam Madrid Anunciantes: Diageo España Producto: Campeonato de España Volley Playa. Contacto del Cliente: Harvey Purchese/Alicia García/Alvaro Lapetra Director Creativo: Luis Acebes Director de Arte: José Luis Ferragut Director Planificación Estratégica: Lola González Grupo de Cuentas: José Agra/Amaia Bezares Directora Producción Gráfica: Isabel Fuertes Fotógrafo: Hugo Menduiña Tratamiento Digital: Free Lands Productora: La Compañía. Producer: Carmen Jiménez