Si el año pasado la propuesta fue que "el cáncer detectado a tiempo es tan curable como una enfermedad común", esta vez la invitación es a tener una larga vida. La idea es que vale la pena llegar a viejo (es decir, prevenir el cáncer) porque los aparentes problemas de la vejez, vistos con una buena dosis de humor, esconden ventajas incomparables sobre otras etapas de la vida. Ni viejos ensimismados en su soledad pero tampoco viejos idealizados por la publicidad de planes de jubilación, la campaña presenta a ancianos reales cuyos achaques y debilidades no son negados, apenas despojados de su condición de clichés para elevarse de manera irónica y jocosa a fortalezas que abonan a la conclusión: "Llega a viejo. Detecta el cáncer a tiempo".

Detrás de los spots de televisión a difundirse a nivel nacional está la colaboración desinteresada de Fat Free Films -con sus directores Tito Köster ("Chistes") y Miqy ("Ronquido" y "Urna")- y de la casa de audio La Sound Facktory. Los spots radiales son fruto del apoyo de Megáfono y de Carlos Carlín en la voz. A ellos se sumarán en breve piezas gráficas con el apoyo del fotógrafo Alex Freundt. Entre los auspiciadores cabe resaltar a Telefónica, Urbano, Movistar y Scotiabank.