Eduardo Grisolle, Gerente General y Planner del proyecto, explica: "Nos planteamos cambiar drásticamente el contenido y forma de comunicarse de Carsa, con el fin de hacerle un espacio diferenciado dentro de la vorágine del retail. Encontramos una gran oportunidad en el segmento no bancarizado, representado fundamentalmente por los niveles medios-bajos, dado que las tiendas por departamento han inundado a los de mayor acceso con sus tarjetas."

Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de Y&R, complementa: "Decidimos romper el paradigma de que la calidad de vida sólo puede estar al alcance de algunos afortunados en la sociedad peruana, sustentados por el acceso que brinda la propuesta financiera de la tienda, así como la propia masificación de la tecnología. Quisimos representar a este segmento de la manera más realista frente a la cosmética comunicación del retail, para establecer una genuina conexión y desafiar prejuicios enquistados en la sociedad peruana."

La dirección de los spots corrió a cargo de Jorge Pablo Quiroz, del staff de Cinesetenta.