MUSA es una iniciativa promovida desde la IAA, en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid, que fomenta diálogo entre el arte y la publicidad desde hace más de seis años con la intención de poner en valor el sector de la publicidad resaltando los valores artísticos de sus creaciones.

El objetivo de la campaña es consolidar esta iniciativa como uno de los eventos de referencia en el sector a través de la difusiónde las actividades que se desarrollarán durante los días 21y22 de noviembre. Por este motivo, las acciones de comunicación están dirigidas al público general aunque también se haya puesto el acento en hacerlas llegar a públicos relacionados con el mundo académico, universitario y artístico.

A diferencia de otras ediciones, la muestra contará con una grilla más amplia de actividades como el certamen La Publicidad en el Museo-de carácter profesional-, la convocatoria popular del concurso Miradas 2011, las jornadas académicas en el Caixaforumy la exposición digital de Antonio de Felipe http://www.muestraarteypublicidad.org/performances.php en la que se hanseleccionado 20 reproducciones de su serie Logotipos y The Symbol Collection.

La campaña apuesta a nivel visual por realizar una serie de cuadros asociados a diferentes estilos pictóricos contemporáneosen los que los productos de las distintas marcas están integrados en los mismos con el fin de transmitir cómo la publicidad está inspirada por el arte -y viceversa- y como ésta forma parte del día a día de nuestra cultura.

Además de en prensa,la campaña tendrá presencia enexteriore internet. En este último ámbito, Young &Rubicamha dado especial relevancia a las redes sociales que se han hecho eco del spot viral y del spot para la red. Asimismo se han realizado los materiales gráficos y audiovisuales de la entrega de premios.