(01/02/02). Young & Rubicam Uruguay obtuvo una medalla de bronce, además de un finalista, en el Festival de Nueva York. Este reconocimiento lo consiguió con el comercial Chorros, creado para su cliente Radio Monte Carlo. La única medalla para Uruguay fue otorgada en la categoría Bajo Presupuesto y el finalista correspondió a la categoría Medios de Comunicación. Rafael Barthaburu, director general creativo de Young & Rubicam Uruguay, dialogó con latinSpots sobre el premio obtenido y la realidad pasada y futura de la agencia. ¿Qué significa esta medalla obtenida en el Festival de Nueva York? Para la agencia es un logro importante. Es la primera vez que Young & Rubicam Uruguay, constituída como tal desde hace 4 años, logra un premio en este Festival. Ese “debut” en el Festival también corre para Virginia (Marotta) y Alan (Grunewadl), co-equipers responsables junto a mí de la idea. Es su primera medalla y creo que esto tiene un enorme valor para ellos en lo que refiere a orgullo personal y profesional. Para mí tiene un significado que va mucho más allá de ser una nueva medalla en el Festival. Creo que es una señal de que estamos bien encaminados en el objetivo que con Alvaro Moré, presidente de Y&R Uruguay, nos trazamos a mi llegada a la agencia hace un año y medio: ser la mejor agencia del Uruguay. ¿Qué balance hace del 2001 desde el punto de vista de la realidad de su país y particularmente de la situación de su empresa? Para Uruguay el 2001 fue otro año malo, el tercero consecutivo, y lógicamente esto repercute en la industria publicitaria. La mayoría de los anunciantes han recortado sus presupuestos publicitarios y han presionado para bajar los honorarios que pagan a sus agencias. Esta realidad económica ha afectado a la industria dramáticamente. Debe haber sido el año con más gente despedida y agencias cerradas de la historia. También ha repercutido en la calidad de las piezas. El avance que la publicidad uruguaya había comenzado a experimentar en la segunda parte de los 90, en estos últimos dos años se ha paralizado. Dentro de este marco de crisis, para Young & Rubicam fue un buen año. Ganamos 3 cuentas importantes (Bayer, Ministerio de Turismo y Supermercados Ta-Ta), dos de ellas por licitación, lo que suele ser un muy buen ejercicio para medir como está la agencia en el mercado. Consolidamos un grupo de trabajo muy bueno con gente joven, casi en un 100% egresados de las carreras de publicidad. Un equipo de la agencia estuvo trabajando en Miami una campaña regional para Sony. El producto es Cine Digital Sony y la campaña ya se está viendo en la región a través del cable. Y además, fuimos una de las dos agencias más premiadas en la Campana de Oro, uno de los certámenes publicitarios locales, y obtuvimos 4 finalistas y un Balero de Plata en el Desachate, el otro certamen local. ¿Cuáles son las expectativas para el 2002? Con respecto a la industria, la expectativa de todos es que la economía del país empiece a crecer y eso le devuelva a los anunciantes una confianza y una tranquilidad que hoy no tienen. En lo que respecta a la agencia, nosotros estamos esperanzados en que va a ser un buen año. Estamos en un muy buen momento interno, nos sentimos con mucha fuerza y con ganas de encarar desafíos importantes. Tenemos dos grandes objetivos para el 2002. Uno es seguir mejorando la calidad de nuestro trabajo como plataforma para un objetivo mayor, y a más largo plazo, que es ser la mejor agencia del país. El otro tiene que ver con desarrollar y profundizar el trabajo para la región. La experiencia de Sony fue para nosotros un demostración de que estamos en condiciones de hacerlo. Sólo necesitamos las oportunidades.