Y&R inició esta semana la primera fase de la gran campaña conmemorativa por los 30 años de TAM. Para esta primera fase, se creo un anuncio secuencial de ocho páginas que se está publicando en los principales diarios del país y un comercial que se estrenó en estos días El objetivo de esta acción inicial es rescatar el cono de TAM “La alfombra roja es el símbolo elegido por el Comandante Rolim Amaro, fundador de la compañía, para representar los principales valores de TAM, como la preocupación en servir bien y ofrecer a sus pasajeros una atención atenta, confort durante los viajes e seguridad. El anuncio comienza con la foto de una pista de aterrizaje cubierta por una alfombra roja y una comparación entre Santos Dumont y el Comandante Rolim: “Un brasileño visionario inventó el avión. Otro extendió una alfombra roja en la puerta”. En la secuencia de anuncios son exhibidos diversos paisajes de puntos turísticos del país y del mundo donde fue extendida una alfombra roja. Otros atributos de la empresa, como la mas moderna flota de aviones del país, entretenimiento a bordo, ser pioneros en la venta de pasajes por Internet y en la creación de programas de fidelización y el práctico sistema de Check-In Fácil también fueron destacados, como la personificación del deseo del Comandante Rolim de servir bien y hacer de TAM la mayor compañía del país. El concepto que transmite toda la campaña es que volar es diferente cuando se vuela por TAM. El comercial que sigue el mismo concepto. La segunda fase de la campaña será lanzada el 12 de julio, fecha en que la compañía completa sus 30 años, y contará con otros comerciales, anuncios de gráfica vía publica e internet.