En el nuevo comercial, "Embaralhado", un muchacho que acaba de salir de un bar entra al auto y encuentra todo fuera de lugar. Con esto, demuestra que sus reflejos están completamente confusos y que, cuando usted consume alcoho, su percepción queda comprometida. “Si vino en auto, Itaipava Zero” es el claim de la campaña.

“Cada vez aumenta más el consumo consciente de bebidas. En esta campaña, mostramos que existen alternativas para divertirse sin tomar alcohol cuando, por ejemplo, usted necesita manejar”, comentó Dougles Cosa, Director de Mercado de Grupo Petrópolis.

Lanzada en 2011, Itaipava Zero está orientada a jóvenes y adultos que por recomendaciones médicas o cuestiones personales, evitan el consumo de alcohol. El rubro sin alcohol crece cerca de 5% año a año. En Brasil, la participación de las marcas de Grupo Petrópolis, que tienen también a Crystal Zero, llega a más del 9% de las categorías. Ese consumo está, por ejemplo, en Itaipava Arena Pernambuco y en Itaipava Arena Fonte Nova, donde durante los eventos de fútbol solo se puede comercializar bebidas sin alcohol.

Están en el mercado en latas de 350ml (12 unidades) y en botellas de cuello largo de 355ml (6 unidades), disponibles en bares, restaurantes, mercados y supermercados, como en fiestas, shows y otros tipos de eventos.