La campaña producida en San Pablo y liderada creativamente por Flavio Casarotti, cuenta con dos comerciales, “Cabra” y “Viernes”, dirigidos por Luciano Urbani para Rebolucion.

“Exploramos la idea de que hay momentos en que todo el mundo necesita tomarse las cosas con calma” afirma Casarotti. El director general creativo de Y&R Brasil resalta también el papel del producto en “inaugurar una nueva categoría”.

Esta es la primera oportunidad en la Itapaiva Light es protagonista de una campaña publicitaria desde que fue lanzada al mercado en febrero del año pasado.

Para Douglas Costa, Director de Marca de la cervecera, significa el inicio de una nueva fase de la estrategia diseñada para el producto: “Inicialmente, enfocamos nuestros esfuerzos en acciones en el punto de venta y en eventos con las caracteristicas de nuestro publico objetivo. Ahora, luego de la maduracion de Itapaiva Light en el mercado, llevaremos la campaña al público masivo”.