El brief "Rompe los Estereotipos" pedía ideas gráficas sin marcas en la categoría "Cuidado del Hogar", que se aventuren en diferenciarse lo más posible de los anuncios cliché que estamos acostumbrados a ver para productos como detergentes y jabones para la ropa y los relacionen con los consumidores de una manera más divertida y actualizada. Sólo pudieron competir aquellos con menos 30 años de toda Latinoamérica. El equipo de Young & Rubicam, compuesto por el director creativo Rafael Barthaburu, el director de arte John Mondragón y el copy Carlos Camacho, ganó con una gráfica para un insecticida mata cucarachas, "La Cucaracha/The Cockroach". Camacho comentó acerca de haber ganado la competencia: "Es excelente poder poner el nombre de Colombia en alto, el de nuestra agencia Y&R y el de la creatividad que venimos haciendo los jóvenes en mi país; pero por encima de todo, este reconocimiento es un estímulo gigante para trabajar más duro, mejorar y hacer que más adelante nuestras ideas puedan seguir ganando cosas importantes." El segundo lugar quedó para el director creativo Mauricio Andrés Medel Aguilar y el director de arte Juan ignacio Marguiraut Saavedra, de Chile. Su idea "Extreme Absorption", que muestra un papel para cocina doblado como un pañal para bebés sin duda hizo llegar su mensaje. Los creativos chilenos Roberto Munoz, Gonzalo Arévalo y Cristian Barria ganaron el tercer puesto con "Building", una anuncio para un limpiador de vidrios que limpia tan bien que el reflejo en la ventana se mezcla con el cielo, haciendo que el edificio desaparezca. El concurso fue juzgado por algunos de los mejores Directores Creativos de América Latina, incluyendo Tony Waissman (Euro RSCG), Alan Carmona (Jotabequ) y Alejandro Torre (Leo Burnett Uruguay). Alan Carmona comentó sobre la calidad del trabajo enviado: "Es bueno darse cuenta que los jóvenes talentos tienen desde ya esa chispa que necesita la creatividad. Ideas simples e impactantes, es lo que siempre todos buscamos, y si todos ellos siguen teniendo el nivel de ideas que se premiaron, muy pronto los estaremos viendo ya no como jóvenes talentos, sino como grandes profesionales." Las ideas ganadoras fueron exhibidas en El Ojo en Buenos Aires y en www.openad.net. El resto de los trabajos enviados, que han calificado para presentarse en la Galería de OpenAd.net, están ahora disponibles para los Miembros – companías que desean comprar y utilizar conceptos de comunicación creativa previamente no publicados. OpenAd.net actualmente tiene 933 creativos de Latinoamérica enviando ideas directamente a los clientes, o vendiéndolas en la Galería online. Todos los servicios de OpenAd.net para los creativos son gratuitos.