Campañas - Perú

Y&R crea Cardiotronic para analizar el corazón y colaborar con Un techo para mi país

(26/12/11). Los voluntarios de Un Techo Para Mi País trabajan arduamente para darle un techo digno a miles de familias en el Perú, pero dependen casi enteramente de donaciones. En un medio saturado de latas de colecta de distintas organizaciones, Y&R Perú prefirió crear Cardiotronic: una máquina que a manera de electrocardiograma examina el corazón del usuario a cambio de un sol, "detectando" cuánto espacio libre existe en él para ayudar a quienes necesitan una vivienda. Si el usuario está de acuerdo con el diagnóstico, devuelve la moneda a la máquina, pero esta vez a título de donación para Un Techo Para Mi País.

Cardiotronic fue colocada en distintos centros comerciales de todo el Perú. Es una máquina real, totalmente automatizada, que al finalizar cada examen imprime resultados que indican los usos que le damos a nuestro corazón, tales como: "perdonar a nuestra pareja", "poner me gusta en Facebook" o "invitar una ronda de cervezas a los amigos". La clave radica en indicar que por muchos usos que le demos a nuestro corazón, siempre queda un porcentaje de espacio libre en él para ayudar.

"Los resultados fueron satisfactorios ya que el 80% de las personas examinadas donaron la moneda. Y la mayoría tomó con bastante complicidad y entendimiento los resultados que pusimos en el ticket", sostienen Daniel de León, Alejandro Bottas y Renzo Vásquez, creativos de Y&R a cargo del proyecto.

La producción contó con la colaboración desinteresada de la casa realizadora Señor Z. La elaboración y diseño de la máquina fueron responsabilidad de la empresa Los Mérida. Y el estudio de audio Vinylo Sound se encaró de la música y del diseño de audio.

Cardiotronic. Anunciante: Un Techo Para Mi País. Marca: Un Techo Para Mi País. Producto: Acción. Agencia: Young & Rubicam Perú. (Máquina Cardiotronic - creación y diseño): Los Mérida. Director General Creativo: Flavio Pantigoso. Redactor: Daniel de León. Head of Art: Christian Sánchez. Director de Arte: Beto Noriega, Renzo Vásquez, Alejandro Bottas. Supervisor de Cuentas: Renato Baracco. Productor Agencia: Michel Motte. Productora: Señor Z. Realizador / Director: Señor Z. Post-producción: Tosta. Sonido: Vinylo Sound. País: Perú. Categoría: Bien Público.