(08/04/03). Young & Rubicam Diseño ganó la licitación para desarrollar la imagen corporativa del Plan de Transporte Urbano de Santiago que incluye un nombre, imagen gráfica, isotipo, tipografías, colores, slogan y un planteamiento respecto del lenguaje asociado al Plan. La propuesta ganadora que presentó Y&R Diseño la denominó “Transantiago” y la acompañó del lema “Súbete”. “Nos pidieron solucionar un problema de comunicaciones para que el trabajo que se está haciendo en la capital se legitimara con un nombre y evitar así apodos. Además debía comprometer a la ciudadanía y hacer referencia a que en la ciudad están sucediendo cosas”, explica Cristián García, gerente general de Y&R Diseño. Además, señala el ejecutivo, la propuesta debía incluir la manera en que se relacionará con la imagen de otras instituciones, empresas y proyectos que participarán de una u otra manera en el Plan de Transportes de la capital, tales como la Conama, el Metro, Metrogas, etc.