La mañana del 28 de julio de 2014, día de la independencia del Perú, millones de peruanos despertaron conociendo un poco más sobre su historia y héroes. Conocimiento que se hacía más que necesario, teniendo en cuenta que su imaginario colectivo había relegado a sus héroes y personajes históricos a ser simples nombres de plazas, calles, avenidas y parques, ignorando casi por completo su cuantioso aporte a la historia.
Con esto en mente, Y&R Perú, de la mano de Movistar presentó “Perú te llama”; una aplicación desarrollada con la intención de celebrar la independencia de Perú. Utilizando la tecnología OCR (Optical Character Recognition) bastaba con escanear el nombre del personaje que uno encontrara en una calle o en una plaza, e inmediatamente se recibía una llamada de este importante personaje, contándole a los peruanos un poco de su historia e invitándolo a seguir adelante con la tarea de continuar construyendo un Perú mejor.
Un día antes del día del Perú, Movistar publicó un aviso en el diario de mayor circulación, invitando a descargar la aplicación gratuita. Una vez hecha la descarga ya se podía empezar a utilizar la aplicación en los carteles de las calles o en cualquier lugar donde los nombres de los héroes estuvieran escritos.
Carlos Tapia, Director Creativo de la campaña, comentó: “La pieza se desarrolló para dar un mensaje de Fiestas Patrias a todo el Perú. Tradicionalmente las marcas hacen esto a través de medios como prensa, radio o TV. Movistar es una compañía de telecomunicaciones y por eso utilizó los propios celulares para darle contenido a su mensaje. La aplicación no solo lleva el mensaje consigo sino que sigue comunicando a la tecnología como su bandera de marca”
“Perú te llama” no sólo se convirtió en la campaña más exitosa el día de la Independencia a nivel descargas, sino que logró tener resultados 100% positivos entre sus usuarios. Sobre esto, Tapia aseguró: “En un país donde una compañía de telecomunicaciones siempre debe dar contenido positivo, hacerlo de forma en que la audiencia lo reciba con agrado, es fundamental. Raramente una campaña lanzada por este tipo de empresas puede lograr resultados 100% positivos entre los usuarios. Sin duda mensaje y tecnología estuvieron de la mano”. Además del éxito conseguido por la campaña, lo importante es que se logró concentrar la atención de los usuarios de Movistar en los héroes más de cinco siglos después.
La campaña contó con Hugo Campodónico de Picnic a cargo del Desarrollo Digital y la Dirección del videocaso por Bacha Caravedo y Chinón Higashiona para Señor Z.
