Y&R presenta BAV Wave 2015

(02/09/15). Young & Rubicam desarrolla en México su medición N° 9 del exclusivo modelo BAV (Brand Asset Valuator). Una herramienta de gran valor para todos los que trabajan en las áreas de mercadotecnia, comunicación e investigación. Un modelo estratégico de análisis del valor de marca que facilita los procesos de toma de decisiones para desarrollar estrategias efectivas y rentables.

Este año BAV se presenta con un tamaño aún más grande que la ola anterior: 1500 marcas medidas, 126 categorías y 2800 encuestados con edades entre los 18 y 65 años en 6 plazas de la República Mexicana, lo convierten en una información contundente, capaz de demostrar qué marcas según los consumidores son Marcas Grandes, Marcas Emergentes, marcas Clonadas o Marcas Debilitadas.

El BAV nos permite obtener diagnósticos precisos sobre la situación de las marcas, base indispensable para cualquier desarrollo/planeamiento estratégico.

El modelo plantea 4 Pilares básicos de medición: Diferenciación, Relevancia, Estima y Familiaridad, los cuales nos indican el grado de salud de una marca, asó como su potencial futuro y nivel de desarrollo. Con los cuatro pilares se construye el Power Grid, una herramienta con la que podemos analizar el ciclo de vida de las marcas.

A nivel mundial la red de Y&R ha monitoreado el valor y la imagen de las marcas entrevistando a más de 750.000 consumidores. Es por eso que mercadólogos de la talladle Phillip Kotler o David Aaker han declarado al BAV como “un ambicioso esfuerzo por medir el valor de las marcas”.

Sus 22 Apps BAV, 72 métricas y 144 indicadores sobre consumidores, marcas y categorías, lo convierten en el especialista capaz de medir el atributo más importante de la mercadotecnia: La Diferenciación.

Sin Diferenciación, en un ecosistema saturado de marcas, abrirse espacio y generar un lugar en la mente o el corazón de las personas se volverá cada vez más complejo. Con el BAV, las dudas se despejan, la claridad aparece y sus mediciones permiten a quienes toman decisiones de marcas, tener éxito con los cada día ambiciosos planes de marketing.

Para esta presentación BAV 2015, Y&R hace una muestra del potencial de la herramienta presentando 2 rankings en un Top 10 y la Fuerte Caída de una Categoría que con los años sigue perdiendo valor.

-Ranking: Las 10 marcas en México más valiosas para los mexicanos

1. Gamesa

2.Bonafont

3.Cloralex

4.Adidas

5.Coca Cola

6.Google

7.LALA

8.Pinol

9. Nike

10.Nido

-Ranking 2: Las 10 marcas con más “Swag” para los Millenials mexicanos