Vine es una aplicación desarrollada para permitir a sus usuarios grabar y reproducir videos con una duración máxima de seis segundos, con un estilo muy similar al modo de operación de Twitter, que permite a sus usuarios expresar ideas a través de sólo 140 caracteres. Esta aplicación cuenta ya con aproximadamente 40 millones de usuarios registrados en el mundo, y en Perú su uso creciente no es una excepción.

En palabras de Ed Félix, Director Digital de Y&R Perú: “Son pocas las marcas que apuestan por explorar plataformas tan cercanas a sus clientes. En este caso, Vine es una aplicación relativamente nueva, incluso para varios de los consumidores de Movistar, y en ese sentido, es casi como si la marca formara parte de esta nueva experiencia junto a sus clientes y compartiera contenido con ellos de la misma forma en que ellos lo hacen con sus amigos y el resto de la comunidad”.

La campaña consiste en una extensión del spot de TV “Sanguchero”, en el que un cocinero de sándwiches “experto en variedad” es invitado a usar su expertise para la promoción y venta de smartphones de Movistar.

En cuanto a la creatividad, André Toledo, Redactor de Y&R, comenta: “Se propuso la idea de explotar el concepto de variedad peruana, utilizando el hashtag #TantaVariedadComo, con el quese busca enfatizar la variedad como un factor común entre la oferta de smartphones de Movistar y lo que experimentamos los peruanos en las calles día a día. Desde entonces se han producido ‘vines’con el hashtag #TantaVariedadComo, vinculados a la diversidad de papas peruanas, combis, narices y hasta gatos en los parques”.

* Los spots en Vine:

#TantaVariedadComo pelotas: https://vine.co/v/hIq9mvFY9Aj

#TantaVariedadComo gatos: https://vine.co/v/hjPVJbqpvW6

#TantaVariedadComo narices: https://vine.co/v/hDb3mOPl0nr

#TantaVariedadComo combis en la calle: https://vine.co/v/hpwqwUUDmQa